張裕葡萄酒是張裕集團(tuán)出品的葡萄酒，張裕集團(tuán)的前身是 “張裕釀酒公司”，1892年，由著名愛國華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬兩白銀創(chuàng)辦，是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。

      近日，張裕葡萄釀酒股份有限公司終于對外披露商標(biāo)使用費(fèi)用的整改方案，計劃由原本營收的2%調(diào)整為0.98%，并且不用于廣告宣傳，對此，張裕股份的中小股東提出異議，并表示，張裕這次商標(biāo)使用費(fèi)整改屬于“明降暗升”。“此前商標(biāo)使用費(fèi)是收取相關(guān)商品銷售額的2%，還有部分款項(xiàng)是用于宣傳方面，但是本次整改后，收取的0.98%將不再用于宣傳。并且，張裕集團(tuán)2013年至2017年商標(biāo)使用費(fèi)51%用于宣傳，剩余的49%張裕集團(tuán)自揣腰包，本次整改的0.98%也就是2%×49%，對于張裕集團(tuán)來說沒有影響。

       張裕在2008年~2012年期間的商標(biāo)使用費(fèi)65%用于宣傳，按照正常情況應(yīng)該一直保持65%的比例，但是目前張裕集團(tuán)在整改方案中聲稱，2013年~2017年張裕集團(tuán)收取的商標(biāo)使用費(fèi)51%用于宣傳，宣傳款項(xiàng)比例縮減，但是張裕集團(tuán)自留款項(xiàng)從35%上升至49%。“2013年-2017年，張裕集團(tuán)也并未按照約定，用所收取商標(biāo)使用費(fèi)的51%進(jìn)行宣傳?！痹撏顿Y者還表示。數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，張裕集團(tuán)應(yīng)用于宣傳“張?！钡壬虡?biāo)和合同產(chǎn)品的商標(biāo)使用費(fèi)差額累計2.32億元。

       香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，大股東一直拖延辦理商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓，但畢竟“張?！鄙虡?biāo)是歸屬于大股東的財產(chǎn)，而支付使用費(fèi)也是當(dāng)初雙方協(xié)議約定，投資者應(yīng)更注重商標(biāo)變更的進(jìn)展，以及大股東拖延轉(zhuǎn)讓商標(biāo)原因的真實(shí)性。

       酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛則指出，張裕股份與張裕集團(tuán)之間關(guān)于商標(biāo)的使用，在法律層面沒有問題，授權(quán)方與使用方界定明確清晰，有法可依。其一直受到詬病的主要原因是，張裕集團(tuán)對于商標(biāo)使用費(fèi)的相關(guān)宣傳使用用途與效果無法使投資者滿意，認(rèn)為沒有給張裕的品牌價值提升帶來明顯的作用，所以產(chǎn)生了相關(guān)利益者對其存在內(nèi)部利益輸送等暗箱操作的質(zhì)疑。

       事實(shí)上，針對商標(biāo)的問題，山東證監(jiān)局早在2010年就已經(jīng)向張裕提出整改要求，但是直至今日仍然沒有完全解決。彼時，山東證監(jiān)局發(fā)現(xiàn)截至2010年6月，上市公司累計向張裕集團(tuán)支付4.68億元商標(biāo)使用費(fèi)，但是集團(tuán)公司幾乎未發(fā)生廣告費(fèi)支出。也就是說，張裕集團(tuán)收取了大額商標(biāo)使用費(fèi)，卻對商標(biāo)的維護(hù)未有做出任何貢獻(xiàn)，未嚴(yán)格執(zhí)行合同約定。
       山東證監(jiān)局便提出整改要求，令張裕采取積極措施解決上市公司與張裕集團(tuán)的商標(biāo)權(quán)屬糾紛問題，爭取早日將“張?！钡壬虡?biāo)注入上市公司，維護(hù)上市公司資產(chǎn)的完整性；對于新注冊的“愛斐堡”、“黃金冰谷”等商標(biāo)，應(yīng)及時辦理變更注冊手續(xù)，將商標(biāo)注冊人由張裕集團(tuán)變更為上市公司；商標(biāo)變更手續(xù)完成之前，不得向張裕集團(tuán)支付商標(biāo)使用費(fèi)；同時，應(yīng)嚴(yán)格按照合同約定的方式支付商標(biāo)使用費(fèi)，不得提前支付。

       張裕集團(tuán)與張裕股份早在2010年達(dá)成了解決“黃金冰谷”、“愛斐堡”、“愛菲堡”、“愛斐”和“AFIP”商標(biāo)的一致意見，張裕集團(tuán)同意將其此前擁有的上述商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份。2011年，上述商標(biāo)已正式無償變更為張裕股份所擁有。在商標(biāo)變更手續(xù)完成之前，張裕股份沒有向張裕集團(tuán)支付商標(biāo)使用費(fèi)。此外，2010年底前由張裕集團(tuán)注冊的“愛斐堡”系列防御商標(biāo)，目前已由張裕集團(tuán)無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份。但是，對于“張?！钡壬虡?biāo)所有權(quán)，張裕股份在整改方案中表示短期內(nèi)尚無法取得，由于價值巨大，若變更“張?！钡壬虡?biāo)權(quán)屬，需要經(jīng)過科學(xué)論證和相關(guān)各方協(xié)商一致，雖然相關(guān)各方經(jīng)過了多次溝通和協(xié)商，但仍未能形成具備可操作性的解決方案。
       此外，對于“張裕”等商標(biāo)的劃轉(zhuǎn)，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者卻在張裕集團(tuán)的承諾事項(xiàng)中發(fā)現(xiàn)不同的說法。張裕集團(tuán)在承諾事項(xiàng)公告中承諾，對于除部分商標(biāo)與“張?！鄙虡?biāo)無法剝離之外，有條件由張裕股份進(jìn)行注冊或申請，但仍由張裕集團(tuán)注冊或申請后特許張裕股份使用的商標(biāo)、專利，將在2019年底前由張裕集團(tuán)無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份，從而保證張裕股份資產(chǎn)獨(dú)立、完整。