雖然商標價值評估在我國開展的時間并不是很長，但是隨著資本市場越來越活躍，商標作為重要的融資手段越來越受到青睞,商標價值評估的重要性也隨之日益凸顯。

評估一個商標到底值多少錢，首先要看商標的價值幾何，一般情況下，商標的價值主要在以下幾個方面體現：
    1、注冊情況：商標是否已核準注冊。

    2、權利期限：還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。
    3、附屬權利：該商標是否已經許可他人使用，是否已作質押擔保。

    4、藝術價值：商標設計的藝術價值。

    5、使用情況：商標核定使用的產品和服務的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。

    可口可樂公司總裁說過：“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂’這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，東山再起?！?/span>

    這絕對不是吹!一直被認為是無形資產的商標，也真的換來真金白銀!你的商標有多值錢?超乎想象!一個商標可以拯救一家公司。即使創(chuàng)業(yè)失敗，憑借一個商標也能打一場漂亮的“咸魚翻身仗”!

    1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標。2002年北京與韓國現代汽車上市后發(fā)現，“現代”商標早已被注冊。

    北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現代”商標轉讓，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

    商標除了買賣，恐怕還有很多人不知道可以質押貸款，商標權質押貸款是企業(yè)融資的一種手段，目前國內多省市地區(qū)都鼓勵企業(yè)利用多年來積攢的無形資產來進行融資合作，各大商業(yè)性銀行也對一些信譽度較高的企業(yè)發(fā)放質押貸款，主要體現在曾獲得省著名商標 中國馳名商標的企業(yè)居多。

那商標質押貸款需要什么樣的條件呢？

注冊商標權屬穩(wěn)定且無爭議

商標質押，資方首先要看的就是質押商標的權屬狀態(tài)。根據物權法、商標法、注冊商標質權登記程序等法律法規(guī)的要求，可以質押的商標應該是注冊商標，權屬穩(wěn)定且無爭議。

根據注冊人與產品定位，需要將商標注冊在相應的類別和群組上，并指定具體的商品服務項目，并動態(tài)發(fā)展變化，及時調整商標注冊方案，確保實際涉獵的產品與商標無縫對接、完美匹配，力爭做到國內國際布局同步。

除此之外還要在關聯類別上擴大申請注冊，將形式上（主要是文字商標）的較為接近的名稱申請注冊。

注冊商標滿三年且連續(xù)使用

商標注冊三年后，才能升級為區(qū)域品牌或地區(qū)品牌，并具有了一定的商業(yè)價值，具備了商標質押的基礎條件。

除了注冊滿三年，資方還要求質押商標在注冊后的幾年中連續(xù)在使用，這可以防止被第三方提起商標撤銷申請，同時也可以從側面證明質押商標經過長期使用而帶來較大的商標價值。

注冊商標知名度高且美譽度好

商標知名度是注冊商標價值指標重要考量因素。所謂的知名度，就是特定的商標品牌，在特定行業(yè)、地域內，公眾知曉的程度。商標美譽度就是注冊商標的口碑要好，公眾對于商標品牌有積極正面的評價，并能通過口口相傳的方式在特定地域特定行業(yè)內傳播。

知名度與美譽度均達到一定高度，是注冊商標價值最大化的重要保證，也是商標質押融資能否成功的關鍵。

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