姓名，由姓和名組成，也稱名字。人的姓名，是人類為區(qū)分個(gè)體，給每個(gè)個(gè)體給定的特定名稱符號(hào)，是通過(guò)語(yǔ)言文字信息區(qū)別人群個(gè)體差異的標(biāo)志。由于有了姓名，人類才能正常有序地交往，因此每個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的名字。人名是在語(yǔ)言產(chǎn)生以后才出現(xiàn)的。各個(gè)民族對(duì)人的命名都有很多習(xí)慣。這種習(xí)慣受到歷史、社會(huì)、民族等很多文化因素的制約，一個(gè)人的名字通常都有一定的含義。 

    近年來(lái)名人姓名作為商標(biāo)被搶注現(xiàn)象愈演愈烈，各界對(duì)此也爭(zhēng)論不休。雖然我國(guó)的商標(biāo)法在實(shí)踐中對(duì)名人姓名被搶注情況有一定的解決機(jī)制，但沒(méi)有直接的法律規(guī)定，現(xiàn)有的保護(hù)方式在實(shí)際操作中仍然存在一定問(wèn)題，保護(hù)難點(diǎn)亟待突破。另外，如果商標(biāo)是由政治、宗教、歷史等公眾人 物的姓名構(gòu)成，足以對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗 教、名族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面 影響。

    《民法通則》第九十九條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒”?！渡虡?biāo)法》第三十二條前半段規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。姓名權(quán)就是《商標(biāo)法》第 三十二條規(guī)定的“在先權(quán)利”之一。

    未經(jīng)許可，將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予注冊(cè)或者予以無(wú)效宣告。適用要件如下：（1）在相關(guān)公眾的認(rèn)知中，系爭(zhēng)商標(biāo)文字指向該姓名權(quán)人；（2）系爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)給他人姓名權(quán)可能造成損害。

    2006年，北京一個(gè)工程師花1000元注冊(cè)的“莫言醉”白酒商標(biāo)，因作家莫言的獲獎(jiǎng)而開出了1000萬(wàn)元的天價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。2010年江蘇省宜興市紫砂行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)宜興地區(qū)有企業(yè)一次性將66名知名陶瓷手工藝人姓名在21類陶瓷等商品上注冊(cè)為商標(biāo).2011年江蘇無(wú)錫一家體育用品公司成功注冊(cè)了“林書豪”商標(biāo)，至今林書豪的名字已被搶注過(guò)299次，劉翔被搶注48次，林丹的搶注記錄54次，涵蓋各行各業(yè)，其中有些商標(biāo)被駁回了，有些商標(biāo)已注冊(cè)，有些仍在商標(biāo)確權(quán)爭(zhēng)議過(guò)程中。中國(guó)好聲音第一季播出以來(lái)2012年8月至12月短短四個(gè)月內(nèi)以歌手姓名“吉克雋逸”作為商標(biāo)的申請(qǐng)，新增近百件。

    名人姓名作為商標(biāo)被搶注現(xiàn)象之所以愈演愈烈，從心理學(xué)角度分析，一是由于名人效應(yīng)，名人的高知名度可以引起高注意率以及視覺(jué)沖擊；二是由于暈輪效應(yīng)，從對(duì)名人的喜愛擴(kuò)展到對(duì)名人的一切都盲目接受，產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理效應(yīng)，進(jìn)而接受與他有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心曾對(duì)北京上海廣州三城市的800余位常駐居民進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查顯示:50%的人認(rèn)為名人廣告會(huì)引起自己關(guān)注，10.5%的人認(rèn)為會(huì)刺激自己購(gòu)買，38.3%的人認(rèn)為對(duì)自己沒(méi)有更多的影響。因此，當(dāng)名人姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起的時(shí)候，可以縮短商品或服務(wù)被公眾接受的時(shí)間，產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果，名人的姓名因此就具有商業(yè)價(jià)值。搶注名人的姓名作為商標(biāo)往往能夠在使用或轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中獲利匪淺。

    搶注者將“他人姓名”注冊(cè)為商標(biāo)，剝奪了真實(shí)姓名權(quán)人合法利用其基于努力使其姓名產(chǎn)生的無(wú)形價(jià)值的正當(dāng)權(quán)利，而搶注者通過(guò)搶注獲得了合法使用他人無(wú)形價(jià)值的權(quán)利和利益，并使得他人因無(wú)法正當(dāng)使用該權(quán)利而蒙受或可能蒙受損失。也正因此，搶注姓名商標(biāo)的情形屢屢引起社會(huì)、學(xué)界和法律界的廣泛關(guān)注和探討。

    名人姓名被搶注為商標(biāo)的情況時(shí)有發(fā)生，對(duì)加強(qiáng)姓名商標(biāo)尤其是名人姓名商標(biāo)保護(hù)的呼聲此起彼伏，也有很多專家學(xué)者對(duì)姓名商標(biāo)的保護(hù)提出了立法及學(xué)術(shù)上的建議，比如完善《商標(biāo)法》對(duì)姓名商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，引起商品化權(quán)等。

    由于姓名的特殊性和復(fù)雜性，無(wú)法通過(guò)一刀切的方式一勞永逸解決該問(wèn)題，而需根據(jù)具體情形，在誠(chéng)實(shí)信用原則基礎(chǔ)上，通過(guò)完善立法和商標(biāo)審查規(guī)則等方式更好的保護(hù)當(dāng)事人的正當(dāng)權(quán)益。

    第一，應(yīng)在商標(biāo)法中對(duì)姓名商標(biāo)做出直接規(guī)定，明確“非經(jīng)本人同意不得將他人姓名作為商標(biāo)注冊(cè)”。姓名并非普通的詞匯因其使用者的因素可能產(chǎn)生不同的價(jià)值，體現(xiàn)著姓名權(quán)人對(duì)姓名的人格利益、身份利益及“身份一致性”利益。姓名經(jīng)與特定商業(yè)行為聯(lián)系，會(huì)產(chǎn)生特定的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，體現(xiàn)著姓名權(quán)人對(duì)其姓名商業(yè)價(jià)值的獨(dú)占利益，名人姓名因?yàn)槠浔澈筇N(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)效益容易遭到他人搶注，受到的關(guān)注更多，非本人注冊(cè)其姓名時(shí)，應(yīng)當(dāng)獲得名人本人書面同意。而普通公民姓名是否可以為他人所注冊(cè)呢？神州小編認(rèn)為姓名帶有濃重的個(gè)人色彩,在一夜爆紅及社會(huì)媒體和網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天,姓名背后的商標(biāo)價(jià)值隨時(shí)可能發(fā)生變化，普通人也可能一夜之間成為名人。且多數(shù)情況下，一般正常的善意經(jīng)營(yíng)者無(wú)必要將他人姓名注冊(cè)為自己的商標(biāo)。故小編認(rèn)為普通人的姓名亦不應(yīng)當(dāng)被隨意注冊(cè)，但對(duì)于非惡意注冊(cè)的情形在個(gè)案中也應(yīng)具體情況具體分析。

    第二，針對(duì)用作姓名的普通詞匯、筆名、藝名等，應(yīng)綜合考慮該詞匯是否與某人產(chǎn)生特定的緊密聯(lián)系，以及該詞匯是否經(jīng)過(guò)使用具有了強(qiáng)于普通含義的姓名意義。中國(guó)十幾億人中，可能有些人的姓名很難被辨認(rèn)為姓名。對(duì)于這類姓名，如果審查員無(wú)法識(shí)別而遺漏，則可交由后續(xù)程序去判定。

    第三，針對(duì)同名同姓情形，應(yīng)具體案件具體分析。中國(guó)同名同姓者太多，案件情形也各不相同。如果多位姓名權(quán)人均沒(méi)有名氣呢筆者認(rèn)為同名同姓的案件中應(yīng)在個(gè)案中綜合考慮該姓名與某姓名權(quán)人的緊密聯(lián)系程度及相關(guān)公眾的認(rèn)知程度。

    誠(chéng)然，在實(shí)際操作過(guò)程中，由于中文的博大精深以及姓名詞匯的豐富性和特殊性，有些詞語(yǔ)在無(wú)佐證的情形下無(wú)法確認(rèn)是否為姓名，或作為普通詞匯的含義強(qiáng)于姓名詞匯，善意申請(qǐng)人也可能在無(wú)意間使用了他人姓名作為商標(biāo)，這也是姓名商標(biāo)的復(fù)雜性和難點(diǎn)所在，需要進(jìn)一步完善規(guī)則，找到平衡。

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