相信每個(gè)喜歡喝咖啡的人應(yīng)該都知道星巴克，星巴克之所以如此被人廣為熟知，除了其咖啡的獨(dú)特口味之外，很大一個(gè)程度是因?yàn)樗纳虡?biāo)可識別，具有獨(dú)特顯著的特性，星巴克的商標(biāo)是單一綠色，有雙尾美人魚這個(gè)標(biāo)志性的圖案，將商標(biāo)的顯著性展露無遺。

那么商標(biāo)的顯著性到底是什么呢？

    顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。顯著性是商標(biāo)法上最為重要的概念，同時(shí)又是意義十分含混的術(shù)語。各種文獻(xiàn)在涉及顯著性問題時(shí)常常不加區(qū)分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。

哪些商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性?

(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);
(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;
(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);
(4)以地理名稱作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);
(5)商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;
(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;
(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

怎樣判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性?

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體
    所謂“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費(fèi)者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術(shù)語在普通消費(fèi)者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認(rèn)為該術(shù)語具備顯著性。
在判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性時(shí)，就要以“相關(guān)公眾”的認(rèn)知為準(zhǔn)。“相關(guān)公眾”是一個(gè)非常重要的概念，無論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認(rèn)定
    即不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒有顯著性，也不能因?yàn)闃?gòu)成商標(biāo)的因素都不具備顯著而輕易否定商標(biāo)顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。

(3)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定
    《商標(biāo)法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志經(jīng)過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊，如“小肥羊”、“六個(gè)核桃”等。要判斷一個(gè)標(biāo)志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況。如：該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

(4)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)是否具有顯著性
    要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨(dú)來看。比如，單獨(dú)討論“蘋果”兩個(gè)字是否具有顯著性是沒有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務(wù)上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋果”手機(jī)上，其顯著性顯而易見。

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