消失已久的田七牙膏，已被“底價(jià)”拍賣的形式回到了大眾視線。5月30日，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以底價(jià)1.63億元的價(jià)格被拍賣。該交易將于6月11日上午10點(diǎn)開始，加價(jià)幅度為100萬元。目前，此次拍賣有0人報(bào)名，有57人設(shè)置提醒。

    田七牙膏曾經(jīng)是母公司奧奇麗的主打產(chǎn)品，在田七牙膏的協(xié)助下，奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀(jì)錄。然而，由于奧奇麗財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產(chǎn)，奧奇麗也多次被認(rèn)定為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。

    拍賣公告顯示，此次為整體拍賣，包括奧奇麗對(duì)房屋、建筑、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個(gè)商標(biāo)，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據(jù)悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級(jí)人民法院，對(duì)被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產(chǎn)開展競拍，參與拍賣的全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬元。第一次拍賣時(shí)間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延時(shí)的除外），當(dāng)次拍賣流拍的，進(jìn)行第二次拍賣；當(dāng)次拍賣成交的，后續(xù)拍賣自動(dòng)取消。其中，梧州中院的負(fù)責(zé)法官表示，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬元左右。

    在廣西桂科資產(chǎn)評(píng)估有限公司出具的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告中提到，“田七”商標(biāo)在2004年11月被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；田七牙膏是奧奇麗公司的主打產(chǎn)品，2004年前后，奧奇麗曾實(shí)現(xiàn)牙膏4億余支、實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入。

    作為曾經(jīng)家喻戶曉的日化品牌，田七是如何走到“被拍賣”的境地？公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購。被收購之后，田七牙膏改變營銷策略，在全國超過60個(gè)電視頻道、投入了超過2億元的廣告費(fèi)用，把“拍照喊田七”的口號(hào)送進(jìn)了千家萬戶。奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的記錄。不過，由于奧奇麗經(jīng)營失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但沒能交出過硬的質(zhì)量和有力的競爭優(yōu)勢(shì)。這不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也透支了田七的品牌價(jià)值。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

    2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據(jù)梧州日?qǐng)?bào)報(bào)道，奧奇麗資產(chǎn)重組成功，田七牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。但此時(shí)的市場格局已經(jīng)不同于往日，田七牙膏的復(fù)出并沒有能夠與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭高下，田七牙膏并沒有東山再起，反而使得奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機(jī)。啟信寶顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達(dá)23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過3.7億元。最終，田七被拍賣。實(shí)際上，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，拍賣價(jià)為286.69萬元，全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為409.56萬元。

    奧奇麗共申請(qǐng)注冊(cè)了334件商標(biāo)。值得一提的是，這次拍賣對(duì)競拍者還有要求，即競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏和梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

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