一年一度的京東618年中購(gòu)物節(jié)又來了，和天貓雙十一類似，眾多商家開始齊上陣廝殺，促銷、秒殺、搶購(gòu)等活動(dòng)鋪天蓋地。而京東作為618的東道主，這次居然很大方，無償開放618商標(biāo)給友商使用，難道京東傻了嗎？
隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個(gè)國(guó)民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢(shì)、渠道拓展、營(yíng)銷活動(dòng)三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專屬的購(gòu)物節(jié)。但隨后天貓、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、唯品會(huì)等一眾主流電商平臺(tái)相繼趁勢(shì)在6月18日這一天進(jìn)行年中大促，在線旅游、醫(yī)藥、租車等行業(yè)也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動(dòng)，“618”儼然已經(jīng)成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰(zhàn)場(chǎng)。
2014年10月末，阿里巴巴發(fā)出通告函，稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
這次因?yàn)樯虡?biāo)的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標(biāo)，可能會(huì)在全民的年終大促活動(dòng)上丟失很多機(jī)會(huì)。因此，在受到慘痛教訓(xùn)之后，果斷選擇了“618”這個(gè)京東誕生的日子作為商標(biāo)注冊(cè)成功。目前京東已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節(jié)”“陸壹捌”“618PARTYON”在內(nèi)的多個(gè)與6月18日促銷活動(dòng)有關(guān)的商標(biāo)，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個(gè)商品、服務(wù)類別，其中，與廣告相關(guān)的第35類、與通訊相關(guān)的第38類、與物流配送相關(guān)的第39類等對(duì)電商企業(yè)來說都是至關(guān)重要的服務(wù)類別，這就意味著，一旦京東注冊(cè)成功，其他電商平臺(tái)將無法再繼續(xù)使用“618”等字樣進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，“618”終將成為京東一個(gè)人的狂歡。
那么，問題來了，“雙十一”商標(biāo)不能隨便用，618商標(biāo)也不能隨意用，其他電商同行是不是要束手無措了。但是，商標(biāo)法第11條規(guī)定，禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊(cè)成商標(biāo)，目的就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。
所以，為了防止618這個(gè)無顯著特征的數(shù)字淪為通用商標(biāo)，京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。并高逼格喊話：“618的商標(biāo)和形象，永遠(yuǎn)、無償、絕不排他，向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放?！敝鴮?shí)讓其他商家松了一口。
看來，京東這樣做不僅是大度、情懷的表現(xiàn)，其實(shí)更多的還是保護(hù)618商標(biāo)，防止被過度宣傳使用，而淪為通用商標(biāo)，那樣的話，商標(biāo)將面臨宣告無效的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于正常注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)來說，商標(biāo)保護(hù)做得好固然重要，但是如果不考慮行業(yè)大局，固執(zhí)己見，也有可能讓自己的商標(biāo)被淡化掉。
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