提到運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯肯定是許多人的首選。自阿迪達(dá)斯誕生開始，就在旗下的各類商品上開始使用“三道杠”標(biāo)志，寓意不斷前進(jìn)、不斷超越的體育精神。到今天，這一經(jīng)典標(biāo)志已經(jīng)被使用了70年之久，是世界上最有價(jià)值的商標(biāo)之一。
但是在6月19日，歐盟普通法院（General Court）判決阿迪達(dá)斯的三條紋商標(biāo)無(wú)效，原因是該商標(biāo)缺乏足夠的特色。
阿迪達(dá)斯對(duì)此表示失望，但該公司稱，該裁決只影響了三道條紋商標(biāo)的一項(xiàng)具體執(zhí)行。并且阿迪達(dá)斯仍可以繼續(xù)提出上訴。
咨詢公司Brand Finance的首席執(zhí)行官戴維?海格（David Haigh）表示，該裁決可能削弱阿迪達(dá)斯品牌的價(jià)值——目前，這一品牌價(jià)值高達(dá)143億美元。周三，阿迪達(dá)斯股價(jià)下跌2.27%。
作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯在掩護(hù)商標(biāo)上的立場(chǎng)一直很倔強(qiáng)，在近70年的時(shí)間里，阿迪達(dá)斯打了無(wú)數(shù)場(chǎng)訟事，以期讓任何一家大膽使用雷同條紋標(biāo)記的衣飾出產(chǎn)商功成身退。
據(jù)悉，即便是美國(guó)電動(dòng)汽車巨頭特斯拉也曾被其告狀過(guò)，緣故原由是特斯拉Model3的商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“三”接納了三道杠設(shè)計(jì)，并打算將這一標(biāo)記印在服裝上。據(jù)報(bào)道，美國(guó)服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達(dá)斯報(bào)復(fù)：其運(yùn)用四道杠的設(shè)計(jì)底子就是照搬阿迪達(dá)斯的三道杠設(shè)計(jì)。
而阿迪達(dá)斯此次商標(biāo)敗訴案的建議者，正是比利時(shí)公司Shoe Branding Europe，該品牌曾有一個(gè)兩道杠的商標(biāo)，但自阿迪達(dá)斯2014年注冊(cè)三道杠的商標(biāo)后這個(gè)兩道杠的商標(biāo)就被歐盟宣告無(wú)效了，新仇舊怨從未中斷，阿迪達(dá)斯與該公司的爭(zhēng)執(zhí)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年之久。
阿迪達(dá)斯此次的商標(biāo)案落敗，被無(wú)效的商標(biāo)是否會(huì)這位巨頭的市場(chǎng)發(fā)生影響？是否會(huì)衍生出一大批盜窟商家肆無(wú)顧忌地“轉(zhuǎn)正”？謎底是否認(rèn)的，并且這起“大訟事”現(xiàn)實(shí)上對(duì)阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)的影響很少。
起首，阿迪達(dá)斯破費(fèi)了大量的成本投入到了商標(biāo)掩護(hù)上，大大都的商標(biāo)都屬于全種別注冊(cè)，不僅是在焦點(diǎn)市場(chǎng)注冊(cè)了商標(biāo)，在研發(fā)和投資的大部門國(guó)度里也舉行了商標(biāo)注冊(cè)，此刻持有過(guò)萬(wàn)件商標(biāo)，可謂維權(quán)秘聞深摯。
這次縱然此類的“三道杠”商標(biāo)被判無(wú)效，但阿迪達(dá)斯基于差別圖案、差別外形等的三道杠組合商標(biāo)結(jié)構(gòu)另有許多。好比在一件運(yùn)動(dòng)服的袖子邊上，可能有阿迪達(dá)斯的英文拼寫、logo圖案另有三道杠組合在一路，這三者的組合實(shí)在也是一個(gè)自力的商標(biāo)。這類阿迪達(dá)斯商標(biāo)，包管了他們的商品根基面不太會(huì)受影響。
其次，由于常識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)力和司法掩護(hù)有地區(qū)性，此次的商標(biāo)訊斷只會(huì)影響到歐洲地域，可是阿迪達(dá)斯全球市場(chǎng)份額近50%集中在中國(guó)和北美地域，尤其在中國(guó)地域阿迪達(dá)斯品牌的成長(zhǎng)潛力更是偉大，數(shù)據(jù)顯示阿迪達(dá)斯客歲在大中華區(qū)的總銷量錄得23%的增加，增加速率是全球其它市場(chǎng)的三倍，而此次歐盟的商標(biāo)無(wú)效訊斷并不會(huì)影響中國(guó)以致全球的其他市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯作為一個(gè)擁有過(guò)萬(wàn)件商標(biāo)的常識(shí)產(chǎn)權(quán)大戶，必定對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)很是器重，那么為什么終極會(huì)在家門口輸?shù)袅嗽A事呢？緣故原由很簡(jiǎn)樸，由于阿迪達(dá)斯沒(méi)有提供出充實(shí)的證據(jù)來(lái)證實(shí)本身該項(xiàng)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性。
商標(biāo)爭(zhēng)議，爭(zhēng)的是“到底這個(gè)商標(biāo)是個(gè)平凡的象征商標(biāo)，照舊你本身家的資產(chǎn)”。要證實(shí)這一點(diǎn)，商標(biāo)持有人不是靠原理申明的，而是靠大量證據(jù)來(lái)證實(shí)的。
比方阿迪達(dá)斯的涉事商標(biāo)在歐盟每個(gè)成員國(guó)里做了許多的告白宣傳和貿(mào)易勾當(dāng)推廣，以至于這個(gè)商標(biāo)發(fā)生了跟阿迪達(dá)斯綁定在一路的特殊意義，也就是發(fā)生了獨(dú)創(chuàng)性。
而此次訟事落敗明明就是阿迪達(dá)斯這位大戶在網(wǎng)絡(luò)證據(jù)質(zhì)料的時(shí)辰呈現(xiàn)了大意疏忽，導(dǎo)致他們沒(méi)能證實(shí)商標(biāo)在歐盟規(guī)模內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性，終極落敗，不外在將來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，阿迪達(dá)斯依然可以提出上訴。
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