一、遠(yuǎn)古時期
很久很久以前的商周時期,老祖宗習(xí)慣在陶器和青銅器上,鐫刻一些符號和花紋等圖案,但這些物品不能被買賣,因?yàn)槠胀ɡ习傩崭揪陀貌黄?,貧窮限制的不僅僅是現(xiàn)代人的想象。青銅“牛尊”,又名犧尊,古代的一種盛酒器,出現(xiàn)于殷墟晚期,沿用至西周早期。出現(xiàn)時間短,數(shù)量稀缺,非常珍貴。
二、漢唐時期
大約2000多年前,民間商品交易活動開始頻繁,「草市」商業(yè)區(qū)現(xiàn)身歷史舞臺。為了區(qū)別商品的來源,對商品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督,政府有關(guān)部門強(qiáng)制使用標(biāo)志,《唐律疏議》中可見,“物勒工名,以考其誠,功有不當(dāng),必行其罪”,但此時的商品標(biāo)志,還不具有推銷商品的功能,跟后來的商標(biāo)功能還相差108000里呢!
注:草市:其相當(dāng)于今天的王府井、大悅城等商業(yè)中心。
物勒工名:春秋時期開始出現(xiàn)的制度,簡單來說就是,器物上面要刻上制造者的名字。
三、北宋時期
在中國出土的所有文物中,有關(guān)于「商標(biāo)的記憶」可追溯到1000多年前的北宋時期,劉家功夫針鋪的“白兔兒為記”,不同今天的「大白兔奶糖」,針鋪會在底部附著一則廣告,“收買上等鋼材,制造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,客轉(zhuǎn)于販,別有加饒”。“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針”是說老劉家的細(xì)針選用是上等鋼材,加工精細(xì)?!安徽`宅院使用”包您滿意,不會出現(xiàn)任何質(zhì)量問題。“客為販,別有加饒”大量批發(fā),一律優(yōu)惠折讓。如果有IP人穿越到宋朝,完全可以考慮去針鋪工作,不僅商標(biāo)保護(hù)觀念超前,營銷文案也堪稱教科書級別,甚至有理由懷疑,針鋪老板就是一名穿越者。
四、明清時期
明清時期商標(biāo)理念日趨成熟,類似「同仁堂」、「六必居」等商標(biāo),不斷出現(xiàn)在大眾視野,時至今日仍然廣為人知,當(dāng)時那些企業(yè)的影響力等同于現(xiàn)在的「阿里巴巴」。
五、道光年間
清朝還訂立了商標(biāo)目錄,規(guī)定不準(zhǔn)相連的兩個字相同,也不準(zhǔn)音同字異或者字形相同。
注:音同字異:如“大眾”,“大重”。
字形相同:如“天泰”,“天秦”。
六、晚清時期
1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)之后,西方列強(qiáng)企圖瓜分中國。清政府被迫制定《商標(biāo)注冊試辦章程》,西方各國開始往中國傾銷商品,開始打壓中國的民族工業(yè)商標(biāo),清政府曾試圖修改章程,但很多事情清政府沒有決定權(quán),未能實(shí)施商標(biāo)注冊,清末的20年間,只是實(shí)行了海關(guān)掛號,掛號商標(biāo)有25900件,幾乎全是外國商標(biāo)。
注:海關(guān)掛號:申請商標(biāo)注冊僅在津滬兩海關(guān)掛號,在商部進(jìn)行備案而已,并未進(jìn)行審查注冊。
七、北洋時期
1911年辛亥革命爆發(fā),孫中山先生組建臨時政府,特意指出商標(biāo)登錄歸實(shí)業(yè)部管轄。第二年北洋政府成立,開始派遣商標(biāo)業(yè)務(wù)人員,出國學(xué)習(xí)考察期間不停地調(diào)研、考察和征求意見,1923年5月,北洋政府發(fā)布商標(biāo)配套法規(guī)《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》、《商標(biāo)呈請各項(xiàng)書狀程式》、《商標(biāo)局暫行章程》,北洋政府設(shè)立注冊局主要負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊及管理工作。
北洋政府其實(shí)并沒有大家想象的無能和腐敗,雖然有各種問題,但北洋政府已經(jīng)盡到了最大努力保護(hù)祖國,也取得了一定成績。比如北洋政府的一些商標(biāo)制度,已經(jīng)走在了世界前列,其中「世所共知商標(biāo)」的保護(hù),比「巴黎公約」里的規(guī)定還要早兩年。
八、國民政府時期
北洋政府迅速垮臺之后,南京政府登上歷史舞臺,這次重大的歷史變革中,商標(biāo)法沒有受到任何影響,僅有兩次小幅度的修改。但是商標(biāo)事業(yè)仍然舉步維艱,內(nèi)憂外患的國內(nèi)環(huán)境和國際局勢,導(dǎo)致5年內(nèi)商標(biāo)局局長換了7人,商標(biāo)注冊也只有40000多件,其中還有一半以上的外國商標(biāo)。
九、新中國成立
1949年中華人民共和國成立,為了恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)、治療戰(zhàn)爭創(chuàng)傷,1950年頒布了《商標(biāo)注冊暫行條例》,實(shí)行統(tǒng)一注冊分級管理的原則,可惜好景不長,1954年開始實(shí)行「公私合營」,經(jīng)濟(jì)制度發(fā)生變化,導(dǎo)致商標(biāo)注冊的積極性受到很大影響。
1956年國家開始實(shí)行「計劃經(jīng)濟(jì)」,商標(biāo)專用權(quán)被視為「資產(chǎn)階級法權(quán)」,商標(biāo)的定義也發(fā)生了根本性的變化。
注:公私合營:中國對民族資本主義工商業(yè)實(shí)行社會主義改造所采取的國家資本主義的高級形式。
計劃經(jīng)濟(jì):是指一種不同于市場經(jīng)濟(jì)的,高度集中的,實(shí)踐中低效率的社會經(jīng)濟(jì)體系。
負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊的工作者被下方勞動,國內(nèi)多次開展了對商標(biāo)制度的批評,全面否定商標(biāo)作用,「破四舊運(yùn)動」中還砸爛了許多名牌,全國商標(biāo)工作處于十分混亂和癱瘓的狀態(tài)。
文革結(jié)束后,國務(wù)院指示要從速恢復(fù)注冊制度,端正了商標(biāo)工作的方向,1979年11月1日,恢復(fù)了全國商標(biāo)的統(tǒng)一注冊,截止1980年底,共有注冊商標(biāo)約45000件,其中國內(nèi)商標(biāo)38000件,外國商標(biāo)6700件。
十一、改革開放之后
1993年國家修正了《商標(biāo)法》,對于打擊假冒商標(biāo)犯罪,維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序,發(fā)揮了巨大的懲戒和震懾作用,其中特別針對搶注商標(biāo)問題,進(jìn)行了細(xì)則修正。
2001年本著進(jìn)一步現(xiàn)代化、國際化,以鑄就“一把治理和維護(hù)公平競爭環(huán)境,整頓和創(chuàng)造良性循環(huán)秩序的利劍”為目標(biāo),對我國《商標(biāo)法》進(jìn)行了重大修改的,這次修改幅度很大,修改了23條,新增加了23條。
2013年《商標(biāo)法》進(jìn)行了第3次修改,修改的主要內(nèi)容,調(diào)整了商標(biāo)注冊審查制度,規(guī)范公平競爭,糾正馳名商標(biāo)制度某些誤解,加大對于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的處罰力度,這一次的修改主要是,根據(jù)國內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的進(jìn)一步完善商標(biāo)法制。
商標(biāo)史其實(shí)就是中國奮斗史,承載著我們祖祖輩輩的智慧與文化,中國自古以來都非常的重視商標(biāo),甚至形成了自己獨(dú)有的商標(biāo)文化,不僅商標(biāo)是歷史的瑰寶,更是中國人刻在骨子里的烙印。
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