商標(biāo)的反向假冒也稱商標(biāo)的反向仿冒，是指經(jīng)營者合法取得他人擁有注冊商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊權(quán)人同意，擅自更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)后的商品又投入市場的行為。商標(biāo)反向假冒行為在客觀上表現(xiàn)為向他人虛假地表示商品的真實(shí)來源，其實(shí)質(zhì)是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。我國修改后的新商標(biāo)法第五十二條明確規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的”。這是商標(biāo)“反向假冒”行為被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)的法律依據(jù)。

    在商標(biāo)反向假冒行為中，擅自除去他人的注冊商標(biāo)，在該商品上粘貼自己的商標(biāo)銷售，不僅違反對注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的法律規(guī)定，也影響商標(biāo)的本質(zhì)功能，使原商品的注冊商標(biāo)難以有效發(fā)揮其識別作用，引起商品流通秩序的混亂。同時，商標(biāo)反向假冒行為人擅自更換他人的注冊商標(biāo)，妨礙了原商品生產(chǎn)者擴(kuò)大其商標(biāo)知名度和提高產(chǎn)品市場占有的份額，亦違背公平競爭、誠實(shí)信用的商業(yè)道德與法律原則。

    反向假冒不僅割裂了特定商標(biāo)與商品之間的聯(lián)系，使得消費(fèi)者無法將所購買的商品與商標(biāo)所有人建立對應(yīng)關(guān)系，侵犯了注冊商標(biāo)專用權(quán)人的使用權(quán)。此外，商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)具有識別商品、保證商品質(zhì)量以及廣告宣傳、促銷等作用，而商標(biāo)之所以能正常地發(fā)揮這些功能，是因?yàn)樯虡?biāo)在企業(yè)的商品與消費(fèi)者之間建立了一個信息傳遞的渠道，因此商標(biāo)功能的發(fā)揮必須以商標(biāo)與商品的完全結(jié)合為前提。而商標(biāo)專用權(quán)賦予了商標(biāo)注冊人依法在其商品上使用其注冊商標(biāo)，并禁止他人假冒、撤換，其目的就在于保障商標(biāo)與商品的結(jié)合。而無論是在相同或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為，還是將他人商標(biāo)取下而換上自己的商標(biāo)的行為，都切斷了源商品與源商標(biāo)的聯(lián)系，切斷了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，妨礙了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)隱性反向假冒的構(gòu)成要件：

1、侵權(quán)人是銷售商或者中間商
    根據(jù)商標(biāo)權(quán)用盡原則，在界定商標(biāo)隱性反向假冒時，應(yīng)將侵權(quán)人范圍限定于直接使用人之外。為了保護(hù)注冊商標(biāo)與商品之間的對應(yīng)關(guān)系不在商業(yè)流通過程中發(fā)生異常變動，法律需要禁止商事主體去除商品上的注冊商標(biāo)。需要特別注意的是，在商品流通中可能構(gòu)成侵權(quán)的，不僅有銷售商，還包括運(yùn)輸、倉儲等中間商。

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