如何改變過去的價(jià)格競爭模式,實(shí)現(xiàn)集約化、良性化發(fā)展?這是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)亟待解決的命題。
“版權(quán)爭奪戰(zhàn)”日趨白熱化
營收71億元、虧損23億元,這是視頻網(wǎng)站愛奇藝今年第二季度交出的“成績單”。而去年,愛奇藝的營業(yè)成本為271.33億元,虧損了83.06億元。
與盈利數(shù)字形成對比的是,今年第二季度,愛奇藝訂閱會員規(guī)模首次突破1億,同比增長50%。
會員基數(shù)不斷增大,為何視頻網(wǎng)站卻在賠錢?主要原因之一就在版權(quán)成本上。
近年來,視頻網(wǎng)站競爭加劇,獨(dú)家內(nèi)容成為各大平臺的核心資源。無論是廣告收入還是會員付費(fèi),都需要版權(quán)內(nèi)容作為支撐。
“為了拿到一些熱播劇和綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán),視頻網(wǎng)站往往不惜一擲千金,這也導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格水漲船高?!痹诤贾菽郴ヂ?lián)網(wǎng)公司工作多年的楊林告訴記者,早在2014年,各大視頻網(wǎng)站就開始了“版權(quán)爭奪戰(zhàn)”,導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格迅速拉升,甚至出現(xiàn)過一年暴漲30倍的現(xiàn)象。
然而,“價(jià)格戰(zhàn)”的打法并未讓視頻網(wǎng)站取得可靠的競爭優(yōu)勢。
一方面,高昂的版權(quán)成本使得視頻網(wǎng)站入不敷出,運(yùn)營壓力大增;
另一方面,網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,市場回報(bào)具有高度不確定性,有時(shí)還會因內(nèi)容把關(guān)上的疏忽,飽受社會“娛樂化”“庸俗化”詬病,甚至面臨被迫“下架”的風(fēng)險(xiǎn).
呼喚“有匠心有誠意”的作品
既然價(jià)格戰(zhàn)難以為繼,如何在版權(quán)時(shí)代取得競爭優(yōu)勢?越來越多的視頻網(wǎng)站認(rèn)識到,實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,歸根結(jié)底還是要購買優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,“把錢花在刀刃上”。
顯然,內(nèi)容創(chuàng)作者們也看出了風(fēng)向。中國廣播電視協(xié)會電視劇導(dǎo)演工作委員會常務(wù)副會長金韜以主旋律作品見長,曾執(zhí)導(dǎo)過《井岡山》《長征》《紅色搖籃》等一系列紅色歷史題材作品。如今,金韜也開始“觸網(wǎng)”,拍攝了一部瞄準(zhǔn)年輕觀眾的主旋律綜藝節(jié)目《萬里海疆·我們的船說》。
為何選擇創(chuàng)作一部主旋律作品登上網(wǎng)絡(luò)?金韜對記者表示,如今,影視作品“先網(wǎng)后臺”已成趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)作門檻較低,導(dǎo)致粗制濫造、格調(diào)不高的作品大量出現(xiàn)。然而,無論是傳統(tǒng)電視還是視頻網(wǎng)站,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都是獲取用戶、廣告和付費(fèi)的根本來源,網(wǎng)絡(luò)世界正在呼喚主旋律、正能量的精品內(nèi)容。
“只有主流價(jià)值才能廣泛引起情感共鳴,打動觀眾。在網(wǎng)絡(luò)平臺上,內(nèi)容生產(chǎn)者更要把精品化、正能量的理念貫穿創(chuàng)作的整個(gè)過程?!苯痦w說。
騰訊視頻總編輯王娟也認(rèn)為,未來,網(wǎng)絡(luò)用戶將更加“挑剔”,一部好作品既需要滿足用戶心理需求,又需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和精良制作?!叭踊⒂薪承?、有誠意的垂直類作品將更具市場潛力。”
原創(chuàng)內(nèi)容成“重中之重”
在北京某高校工作的王曉云平時(shí)喜歡看影視劇和綜藝節(jié)目,購買了優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺會員的她向記者算了一筆賬:選擇有優(yōu)惠的時(shí)候購買會員,一家平臺的年費(fèi)約200元,三個(gè)平臺大概600元,“相當(dāng)于外出聚餐時(shí)兩頓飯錢”。
中國有約2億視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員。隨著版權(quán)意識提升和知識付費(fèi)興起,視頻付費(fèi)漸漸被消費(fèi)者接受。在這一背景下,如何在用戶身上挖掘更大價(jià)值成為對沖版權(quán)成本、提高營收的關(guān)鍵。
愛奇藝副總裁陳宏嘉表示,單靠廣告收入,很難讓視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收支平衡?!皶T業(yè)務(wù)是愛奇藝目前和今后重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù),是我們擴(kuò)大平臺內(nèi)容循環(huán)的基礎(chǔ)?!?/span>
除了在會員身上挖掘價(jià)值,許多視頻網(wǎng)站還不斷加大自主原創(chuàng)內(nèi)容的比例,以降低向外購買版權(quán)的成本。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺自制劇占比首次超越了版權(quán)劇。2019年以來,三大平臺自制劇總占比更是達(dá)到了65%。
自制原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為各大平臺布局的重中之重。它作為差異化競爭的核心,既能有效降低版權(quán)成本,又能體現(xiàn)出一家視頻平臺的特點(diǎn)和方向。再加上會員價(jià)值的深度開發(fā),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有望構(gòu)建一個(gè)包括內(nèi)容購買、自制原創(chuàng)和會員開發(fā)的版權(quán)市場新生態(tài)。
小編服務(wù)范圍:商標(biāo)注冊,專利申請,版權(quán)登記,高新認(rèn)定,軟件著作權(quán),歡迎添加小編聯(lián)系電話(微信):13721044562