隨著時(shí)代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富,將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。例如,在看電影的時(shí)候只要聽到“獅子吼”就可以很快識(shí)別這部電影出自米高梅公司;蘋果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時(shí)間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對消費(fèi)者起到潛移默化的作用。
自2014年5月1日起,我國商標(biāo)法正式將聲音納入可注冊商標(biāo)范圍!一開始注冊的人還是比較少,但慢慢地都開始玩起聲音商標(biāo)了!
如果你打酷狗App,你會(huì)聽到一聲“hello kugou”!但你知道嗎,這一聲有點(diǎn)魔音繞耳的開場白,其實(shí)酷狗都申請了聲音商標(biāo)!酷狗一共為其注冊了39件商標(biāo)!
現(xiàn)在,酷狗擁有1456件商標(biāo),看似很多其實(shí)并不多,有可能一首歌就是一個(gè)商標(biāo)!而酷狗的廣告語“就是歌多”,到這里,你就能明白一個(gè)商標(biāo)注冊39個(gè)類目,是有多么地重視了!而且商標(biāo)一共就只有45個(gè)類目!可聲音商標(biāo)的注冊比文字商標(biāo)更難,因?yàn)槟阋w現(xiàn)它的顯著性,這一點(diǎn)就讓很多人知難而退了!也就是大企業(yè),騰訊、酷狗之流才玩起了聲音商標(biāo)!
但酷狗表示不服,再次申請復(fù)審!
并且提交了包括申請商標(biāo)宣傳使用情況,艾瑞出具的市場占有率排名證明及后臺(tái)數(shù)據(jù)公證件等在內(nèi)的多項(xiàng)證據(jù)。酷狗同時(shí)還出示證明,此商標(biāo)是起獨(dú)創(chuàng)的聽覺形象識(shí)別標(biāo)識(shí),具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識(shí)別性!該“hello kugou”聲音商標(biāo)經(jīng)過宣傳和使用已具有較高的知名度和影響力!最為關(guān)鍵的是:文字商標(biāo)“HELLO KUGOU!”也已獲得了在中國大陸第9類及第41類上的注冊。甚者,申請商標(biāo)已經(jīng)在中國香港地區(qū)、美國、歐盟獲得注冊保護(hù)。
可是,知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不這么認(rèn)為!
知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為
1、酷狗提交的證據(jù)可以證明申請商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)、可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機(jī)鈴音商品上,經(jīng)過長期使用已與申請人建立起特定聯(lián)系,取得了標(biāo)示上述商品來源的顯著特征!
2、但是同時(shí),申請商標(biāo)指定使用在耳機(jī)等其余復(fù)審商品上,難以起到區(qū)分商品來源的作用,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指情形!
因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)局決定:駁回部分申請,給予一部分的注冊!
因此,聲音商標(biāo)的注冊確很難,而立體商標(biāo)也是難以被給予注冊的!
在生活中,最常見申請注冊的還是以圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)為主!
當(dāng)然還有一些特殊的商標(biāo),如顏色組合商標(biāo),氣味商標(biāo),位置商標(biāo)!
而顏色組合商標(biāo),氣味商標(biāo),位置商標(biāo),小編難以想象他們的注冊難度,有一種氣味是你獨(dú)享的,這才能注冊商標(biāo),那會(huì)是什么氣味呢?
就比如曾經(jīng)就有一家孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司,將培樂多彩泥(Play-Doh)的獨(dú)特氣味注冊為商標(biāo)。
不過我國商標(biāo)法目前還未將氣味作為可注冊的商標(biāo)類型,非傳統(tǒng)商標(biāo)最大的特點(diǎn)在于其內(nèi)在顯著性較弱,一般都需要通過長期大量使用,占據(jù)消費(fèi)者心智,取得后天顯著性。那就需要在此之前進(jìn)行有針對性的定位和步步經(jīng)營。
我國從不可以申請聲音商標(biāo)到現(xiàn)在聲音商標(biāo)一枚枚多起來,誰說未來氣味商標(biāo)、位置商標(biāo)在我國不可能出現(xiàn)呢?