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        發(fā)布商標

        培育農(nóng)產(chǎn)品商標,助力精準扶貧

        時間:2019-12-09 11:30:52 點擊:

            隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展,農(nóng)業(yè)從業(yè)者的品牌意識逐漸提升,大家都開始注重打造自己的農(nóng)業(yè)特色品牌,而商標注冊對于農(nóng)產(chǎn)品有著重要的意義。通過給農(nóng)產(chǎn)品注冊商標,注冊人可獲得專用權(quán),受到法律保護;有利于產(chǎn)品得到消費者的認可,提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度,方便宣傳,搶占更大的市場份額。

        培育農(nóng)產(chǎn)品商標,助力精準扶貧

            在決勝全面建成小康社會之際,打好脫貧攻堅戰(zhàn),解決貧困問題是當前的重要任務(wù)之一。精準扶貧,發(fā)展多種扶貧方式,離不開政府的大力支持:一是支持特色產(chǎn)業(yè)扶貧,二是支持創(chuàng)新發(fā)展,依靠智力要素幫助貧困戶、貧困縣擺脫貧困,改善民生,而農(nóng)產(chǎn)品商標作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速劑,在貧困村建設(shè)的道路上發(fā)揮著重要作用。


        那么,如何讓農(nóng)副產(chǎn)品順利申請到商標呢?

        “兩個多加注意”:

            一是要注意地名的使用。普通農(nóng)戶往往簡單、直接地想以“地名+特產(chǎn)名”的方式申請商標。而“地名+特產(chǎn)名”是地理標志商標常用的組合方式。地理標志作為證明商標,申請主體一般為行業(yè)協(xié)會,且認定程序相比普通商標較為繁瑣,耗時較長。若是普通申請人、個體農(nóng)戶采用這種方式提出申請,按照《商標法》第十條第二款:“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效?!钡臈l例,往往因使用了縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,而無法成功注冊商標。例如,29類第28962908號商標“德州扒雞”,審查員以該商標含縣級以上地名為由駁回注冊申請;而30類第11656372號商標“黃橋燒餅”,雖含有地名“黃橋”,但申請人為泰興市黃橋燒餅協(xié)會,且申請的商標僅有“燒餅”一個商品,經(jīng)過認定,該標志成為了地理商標。
            二是要注意商標名稱的顯著性。商標的本質(zhì)特征,即區(qū)分商品和服務(wù),必須具有顯著性。而在許多農(nóng)戶眼中,直接描述商品特征是將商品最快介紹給消費者的方式,所以很多時候,申請人在申請商標時往往忽略了顯著性要求。例如,31類第31836343號商標“紅心蘋果”,不僅申請在“新鮮蘋果”這一商品上,還申請在31類的“樹木”、“盆栽矮化樹”等其他商品上,“紅心蘋果”本身就代表了蘋果的特點,具有直觀描述性,只代表著一類品種,不能體現(xiàn)商標在所申請產(chǎn)品上的獨特性。因此其駁回通知書上針對蘋果相關(guān)商品以“缺乏顯著性”駁回,針對蘋果以外的商品以“易使消費者產(chǎn)生誤認”駁回。


        培育農(nóng)產(chǎn)品商標,助力精準扶貧
        對缺乏專業(yè)知識的農(nóng)戶而言,農(nóng)特產(chǎn)品申請商標雖不容易,但也有捷徑。筆者總結(jié)了以下三條建議:
            第一,朗朗上口,印象深刻。例如,31類第36774628號商標“兔扒薯”,易聯(lián)想其諧音“土撥鼠”,生動有趣,又讓消費者感受到商家所賣商品與薯類相關(guān)。再如31類第37497009號商標“攻橙掠薯”,將成語“攻城略地”轉(zhuǎn)化為含所賣商品簡稱的商標,令人印象深刻。
            第二,以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名+特色產(chǎn)品相關(guān)名稱或昵稱”。雖然縣級以上地名不能隨意使用,但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落的名稱保護并未如想象之嚴格,例如29類第36720725號商標“丹江鳳凰”,申請人地址為湖北省十堰市丹江口市新港雙泉山,所申請的商品均為雞蛋、鴨蛋等蛋類食品,將地址與我國古代傳說中的百鳥之王相結(jié)合,再如29類第37348415號商標“齊魯鳳凰”,申請人為山東地區(qū),大氣且不失特色。
            第三,避免在先權(quán)利障礙。無論商標名稱如何創(chuàng)新有風(fēng)格,最關(guān)鍵的還是需要避免他人在先申請注冊的障礙,基于這一點,申請人一方面可以通過商標局官網(wǎng)進行查詢,另一方面也可向商標代理機構(gòu)查詢。



        農(nóng)產(chǎn)品都可以注冊那些類別?

            農(nóng)產(chǎn)品商標注冊有很多類別,根據(jù)目前行業(yè)普遍認可的分類,農(nóng)產(chǎn)品主要屬于商品和服務(wù)國際分類中的以下三種:第29類(食品果蔬)、30類(糖茶調(diào)料)、31類(水果花木)。當然,如果打算延伸產(chǎn)業(yè)鏈,還需要注冊其他相關(guān)類別以進行商標保護。

            第29類商標——肉,魚,家禽及野味,肉汁,腌漬,冷凍,干制及煮熟的水果和蔬菜,果凍,果醬,蛋,奶及乳制品,食用油和油脂等;
            第30類商標——咖啡,茶,糖,米,食用淀粉,面粉及谷類制品,面包,糕點以及蜂蜜,食鹽,醋等;
            第31類商標——農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品以及牲畜,新鮮水果和蔬菜,花卉,動物飼料,麥芽等。


            為了增加農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊,還可以通過挖掘這種農(nóng)產(chǎn)品背后的故事,并結(jié)合產(chǎn)品商標進行進一步的創(chuàng)作,使得這種農(nóng)產(chǎn)品的美譽度得到極大提升。例如褚橙,勵志橙,只有樹立企業(yè)品牌,發(fā)展好企業(yè)品牌文化,農(nóng)產(chǎn)品才能擺脫路邊攤的命運,走進高端市場,獲取更大利益。

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