還記得2019年前后，自媒體冒出了很多尼古拉斯·金濤“人生就是一場康波”、“ 2019是萬劫不復(fù)之年”的觀點(diǎn)介紹文章。但以宏觀周期的研究和分析視角看待實(shí)際經(jīng)營問題，就如同看了一堆炒股方法論。道理都懂，但在實(shí)際操作層面往往虧的一塌糊涂。
回顧2019年，很多人在這過去的一年勤奮拼搏，有段子說：系統(tǒng)性學(xué)習(xí)了國產(chǎn)芯片、母豬繁育、華為供應(yīng)鏈、無線耳機(jī)、電子煙、區(qū)塊鏈、垃圾分類等多領(lǐng)域跨學(xué)科知識(shí)，仍然沒有賺到錢……在一言難盡的復(fù)雜情緒中，作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)十多年的公司，我們來聊聊未來十年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)冰與火之歌。
01
專利證券化第一槍
2018年3年中美貿(mào)易糾紛升級(jí)以后，美方指責(zé)中國的“七宗罪”之一就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也已經(jīng)成為輿論高頻詞。
2019年，習(xí)近平總書記對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公開講話就達(dá)六次之多。例如，2019年7月24日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第九次會(huì)議并發(fā)表重要講話。他指出：要著眼于統(tǒng)籌推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從審查授權(quán)、行政執(zhí)法、司法保護(hù)、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律等環(huán)節(jié)，改革完善保護(hù)工作體系，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理手段強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)保護(hù)能力和水平整體提升。
2019年李克強(qiáng)總理對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公開指示有十三次之多。例如，2019年6月26日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，指出：為支持創(chuàng)新發(fā)展、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用、促進(jìn)擴(kuò)大就業(yè)，會(huì)議要求，支持?jǐn)U大知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，以拓寬企業(yè)特別是民營小微企業(yè)、“雙創(chuàng)”企業(yè)獲得貸款渠道，推動(dòng)緩解融資難。
2019年涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重量級(jí)政策法規(guī)也不少。例如2019年11月24日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》其中要求“牢固樹立保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新的理念，堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、重點(diǎn)突破、同等保護(hù)，不斷改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系”，“力爭到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制，權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長、成本高、賠償?shù)汀钡木置婷黠@改觀。到2025年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度達(dá)到并保持較高水平，保護(hù)能力有效提升，保護(hù)體系更加完善，尊重知識(shí)價(jià)值的營商環(huán)境更加優(yōu)化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度激勵(lì)創(chuàng)新的基本保障作用得到更加有效發(fā)揮”。
2019年12月22日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于營造更好發(fā)展環(huán)境支持民營企業(yè)改革發(fā)展的意見》明確要求“健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，完善訴訟證據(jù)規(guī)則、證據(jù)披露以及證據(jù)妨礙排除規(guī)則”。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營和商業(yè)化也開始穩(wěn)步推進(jìn)。各地各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營公司、平臺(tái)陸續(xù)建立運(yùn)營。知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資僅2019年就達(dá)到了1500億人民幣。從數(shù)字看中國已經(jīng)絕對(duì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化也取得了新的進(jìn)展，今年廣州開發(fā)區(qū)發(fā)了第一單純專利底層資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)ABS，融資額達(dá)3.01億元人民幣。專利證券化打響第一槍，為科技型企業(yè)提供了新的融資模式。
02
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冰天雪地
冷感：知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，也難說都能從如此火熱的數(shù)字中感受到行業(yè)熱度，反而或多或少有一些涼意。
競爭壓力加大，價(jià)格戰(zhàn)非常慘烈。以商標(biāo)為例，前幾年商標(biāo)申請服務(wù)價(jià)格還能在千元以上，現(xiàn)在一件申請，線上代理能夠有300元服務(wù)費(fèi)就不錯(cuò)了。而在一些大的電商平臺(tái)已經(jīng)可以免費(fèi)提交商標(biāo)申請，作為吸引B端小微企業(yè)的流量入口，羊毛出在豬身上的錯(cuò)位打法，讓傳統(tǒng)的商標(biāo)代理從業(yè)者壓力山大。再以專利為例，專利代理的價(jià)格不但沒有隨著通脹指數(shù)上漲，甚至由于服務(wù)招投標(biāo)還出現(xiàn)了下降。
安徽某學(xué)院招標(biāo)發(fā)明專利代理費(fèi)甚至不超過2000元含稅。這樣的價(jià)格別說在北京，即便是在當(dāng)?shù)毓烙?jì)也只能保本。我們可以說低價(jià)低質(zhì)，但是市場情況如此對(duì)于中小型代理公司來講既保證服務(wù)質(zhì)量又要有一定價(jià)格競爭力確實(shí)難上加難。再以涉外申請為例，代理服務(wù)的價(jià)格很難往上調(diào)，而原來代理公司很大利潤來源是翻譯工作，如今很多國外公司選擇將其外包給翻譯公司以降低成本，兩相疊加，即便收入漲，大概率利潤在下降。
成本高企，運(yùn)營優(yōu)化難。代理服務(wù)行業(yè)最大的成本是人力成本，最近幾年員工的薪資訴求隨著房價(jià)等生活成本的提升，再加上企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重視，企業(yè)內(nèi)部的IPR相對(duì)于代理服務(wù)人員的綜合薪資優(yōu)勢在加大，倒逼人力成本上升。隨著政務(wù)電子化和支付電子化，社保繳納和企業(yè)費(fèi)用報(bào)銷越來越規(guī)范，無形中又加大了相關(guān)從業(yè)公司的成本。成本日漸走高，可以優(yōu)化的空間卻非常有限。選擇往低人力成本低辦公成本的二三線城市轉(zhuǎn)移的行業(yè)趨勢還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。
業(yè)務(wù)處理越發(fā)復(fù)雜，單件工時(shí)增加。由于這兩年專利和商標(biāo)申請量非常大，泥沙俱下，難免質(zhì)量低劣申請的存在。主管部門針對(duì)非正常申請采取高壓打擊的態(tài)勢，而“提質(zhì)增效”更是讓很多行業(yè)人員感受到業(yè)務(wù)辦理難度非常大。在同等情況下，按現(xiàn)在的審查標(biāo)準(zhǔn)滿足客戶要求所付出的工作量明顯提升。現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)的專職IPR對(duì)于業(yè)務(wù)越來越精通，甚至比代理服務(wù)從業(yè)人員還要資深，高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，同樣讓代理服務(wù)工作難度大大提升。
企業(yè)IPR 并不見得輕松，同樣壓力巨大。由于受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，除了ICT行業(yè)和生物醫(yī)藥行業(yè)，2019年明顯感覺到in house釋放出來的職位需求在降低，企業(yè)面臨的經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)化為剛性預(yù)算和資產(chǎn)變現(xiàn)的需求。因此，砍Headcount，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，降低費(fèi)用甚至凍結(jié)預(yù)算都可能出現(xiàn)。對(duì)于已經(jīng)有大量IP資產(chǎn)的公司，除了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)外，如何運(yùn)營變現(xiàn)就是一個(gè)自然而然擺上桌面的話題。無論是拆分一部分資產(chǎn)包出售給第三方，還是自己運(yùn)營都是合理操作。更有甚者，將集團(tuán)內(nèi)部整個(gè)數(shù)百人的IP團(tuán)隊(duì)直接獨(dú)立為服務(wù)承包商和IP代理運(yùn)營機(jī)構(gòu)，以求最大程度激活團(tuán)隊(duì)運(yùn)營積極性和降低集團(tuán)運(yùn)營成本。
03
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的未來十年
經(jīng)濟(jì)自有周期，在規(guī)律中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。2008年次貸危機(jī)爆發(fā)后，美國法律服務(wù)行業(yè)中難得的亮點(diǎn)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相對(duì)逆周期性。這是為何呢？在存量市場的競爭中，為保護(hù)市場份額企業(yè)之間的競爭會(huì)異常激烈，日子都好過，不需要打打殺殺，日子緊巴巴，各種合理規(guī)則內(nèi)的競爭工具都會(huì)拿出來亮亮。專利許可，專利訴訟就會(huì)成為有力的變現(xiàn)工具，專利轉(zhuǎn)讓也可以獲得寶貴的現(xiàn)金流，讓困難期的企業(yè)獲得喘息的機(jī)會(huì)。
尼古拉斯·金濤的研究成果中有一條令人印象深刻“一個(gè)技術(shù)當(dāng)它在追趕國的滲透到達(dá)了無孔不入的時(shí)候，一定到達(dá)了它生命周期的最后階段，這個(gè)技術(shù)后面就是一個(gè)成熟并衰落的趨勢?！苯?jīng)濟(jì)發(fā)展最核心的因素還是科技發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟(jì)危機(jī)從康波周期來看，需要依靠新的技術(shù)突破走出困境。能夠在經(jīng)濟(jì)困難中活下來的企業(yè)，必然是有絕活的，科技創(chuàng)新，技術(shù)突破也是應(yīng)有的部分。
新的技術(shù)突破往往在危機(jī)中醞釀，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者而言，這就是機(jī)會(huì)，為科技創(chuàng)新型企業(yè)提供高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，保護(hù)高價(jià)值創(chuàng)新成果，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則放大創(chuàng)新收益，加速創(chuàng)新成果商業(yè)化和變現(xiàn)。即便放到中國的國情下，相信這些規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)同樣適用。
變現(xiàn)、變現(xiàn)還是變現(xiàn)！
如前文所述，這么多年行業(yè)的野蠻生長扭曲了行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康到底靠什么呢？行業(yè)監(jiān)管，政策指引，法律規(guī)制都非常重要。但私以為對(duì)于一個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的最核心前提是能夠形成自我造血的能力。如果產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供的服務(wù)或產(chǎn)品能形成源源不斷的現(xiàn)金流，再輔以必要的引導(dǎo)和規(guī)制，良性生態(tài)就會(huì)形成。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)難，不能一概而論。我們看到內(nèi)容版權(quán)及其周邊產(chǎn)品具有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，一部好的網(wǎng)絡(luò)小說賣出幾千萬的版權(quán)收入在今天看來屢見不鮮。有了這個(gè)變現(xiàn)的能力和基礎(chǔ)，付費(fèi)機(jī)制就會(huì)理順，交易機(jī)制就能形成，這就是我們今天看到的內(nèi)容版權(quán)正在形成的良性生態(tài)。商標(biāo)也在逐漸獲得強(qiáng)變現(xiàn)能力，例如南極人和恒源祥等網(wǎng)絡(luò)品牌授權(quán)和運(yùn)營獲得極佳的收益，賺的盆滿缽滿，大額的商標(biāo)侵權(quán)賠償也頻頻出現(xiàn)。
相對(duì)而言，專利的變現(xiàn)目前還比較困難。2014年筆者的一個(gè)觀點(diǎn)，專利貨幣化應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先易后難的發(fā)展路徑。首先，可以考慮開展專利質(zhì)押融資方面的專利貨幣化，融資難對(duì)于中小企業(yè)來說是一個(gè)普遍現(xiàn)象，專利質(zhì)押融資不但可以一定程度上緩解中小企業(yè)的融資難，同時(shí)也可以讓企業(yè)切實(shí)感受到專利的貨幣化價(jià)值，提升專利意識(shí)，增強(qiáng)研發(fā)投入，激發(fā)科研活力。五年之后，根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資金額達(dá)到1500億元人民幣。1500億的真金白銀比任何的宣傳、培訓(xùn)、動(dòng)員更有效。所以為了行業(yè)的良性發(fā)展，業(yè)內(nèi)需要不停探索的是如何幫助企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成常態(tài)化的變現(xiàn)業(yè)務(wù)形態(tài)。真正能夠把投入和費(fèi)用轉(zhuǎn)化為收益和現(xiàn)金，這才是行業(yè)可持續(xù)良性發(fā)展的根本。
最近幾年法律法規(guī)、政策指引、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、金融工具等都在向幫助知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升價(jià)值和增強(qiáng)變現(xiàn)能力的方向發(fā)展。中美貿(mào)易戰(zhàn)第一階段協(xié)議已經(jīng)達(dá)成一致。這些內(nèi)外因素的結(jié)合將對(duì)行業(yè)生態(tài)逐漸產(chǎn)生巨大的變革牽引力。讓我們來展望一下未來知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的趨勢和競爭格局。
未來十年
頭部效應(yīng)、人工智能、知產(chǎn)評(píng)估、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)機(jī)會(huì)
①掙塊錢的時(shí)代已經(jīng)過去，代理服務(wù)機(jī)構(gòu)兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，大所拼規(guī)模變成巨無霸，中小型所轉(zhuǎn)型走精品和品牌路線，沒有規(guī)模和品牌大概率依附于線上或線下巨頭平臺(tái)，頭部效應(yīng)將越發(fā)明顯。
②人工智能的發(fā)展將會(huì)大量消滅小微或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)代理業(yè)務(wù)需求，今天我們在商標(biāo)業(yè)務(wù)看到的情況，在可以預(yù)見的將來會(huì)在專利業(yè)務(wù)中同樣出現(xiàn)。如果不能提升業(yè)務(wù)能力，很多同仁將會(huì)失去原來的工作崗位，但這也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技的新機(jī)會(huì)。
③服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)機(jī)構(gòu)將會(huì)蓬勃發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估和知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融將會(huì)涌現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
④立足于技術(shù)轉(zhuǎn)移的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓、并購將更普遍。
⑤知識(shí)產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償和禁令救濟(jì)的增多，企業(yè)會(huì)真切感受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)生死攸關(guān)的作用和價(jià)值。
⑥行業(yè)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可運(yùn)營機(jī)構(gòu)會(huì)有更好的商業(yè)機(jī)會(huì)。
⑦高科技企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門的層級(jí)會(huì)有明顯提升，但對(duì)于從業(yè)人員的綜合要求更高，除了技術(shù)和法律，還需要補(bǔ)上商業(yè)的短板。
今天我們困擾的問題，也許就是因?yàn)樗y了。昨晚，羅振宇在跨年演講中說“做事的人，不是置身事外，指點(diǎn)江山。而是躬身入局，把自己放進(jìn)去，把自己變成解決問題的關(guān)鍵變量”。那么“跟上這個(gè)時(shí)代，跟上這群人”也許這就是解決問題的方案。
最后，我們一起開啟知識(shí)產(chǎn)權(quán)新的一年。
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