任何事物都有其固有的本性,商標(biāo)也不例外,了解其本性是為了更好的掌握其本質(zhì),從而達(dá)到充分的認(rèn)識與運用。整部《商標(biāo)法》總共七十三條,緊緊圍繞商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)而制定,其中又深深體現(xiàn)了商標(biāo)的顯著性、有效性、地域性與動態(tài)性,今日將本人對商標(biāo)四大性的理解做進(jìn)一步闡述,希望能對更多的知產(chǎn)界同仁與企業(yè)了解和掌握商標(biāo)有所幫助,為企業(yè)發(fā)展品牌提供借鑒。
一、顯著性
商標(biāo)的本質(zhì)是區(qū)別產(chǎn)品的來源,其起源也是源于區(qū)別商品來源的不同,商標(biāo)最早起源于符號,從符號的角度可以說商標(biāo)就一種符號標(biāo)記,但不是所有的符號標(biāo)記都能作為商標(biāo)使用,更不是所有的符號標(biāo)記都能申請商標(biāo)注冊保護(hù),例如簡單的一兩個阿拉伯?dāng)?shù)字,簡單的一兩個英文字母,簡單的幾何圖形等就不能申請商標(biāo)注冊,但如果對其加以設(shè)計創(chuàng)意、賦予其特有的形狀又可以作為商標(biāo)申請注冊,例如LV箱包,L&D陶瓷,這是為什么呢?因為創(chuàng)意設(shè)計而使本來沒有顯著特征的符號標(biāo)記擁有了顯著性,從而有了區(qū)別產(chǎn)品來源的功能,符合了商標(biāo)的本質(zhì)?!渡虡?biāo)法》第九條“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別,…….”;第十一條“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊………(三)其他缺乏顯著特征的。”這兩個條款均對商標(biāo)要具有顯著性做出了明確的規(guī)定,而且是兩個條款都同時提到了作為商標(biāo)申請注冊的顯著性問題,這在整部商標(biāo)法是極少有的,可想而知顯著性作為商標(biāo)注冊保護(hù)的重要性,另外《商標(biāo)法》第四十九條第二款“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的…….,任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?!边M(jìn)一步明確了商標(biāo)顯著性的重要地位。
二、有效性
有效性即時效性,《商標(biāo)法》第三十九條“注冊商標(biāo)的有效期限為十年,自核準(zhǔn)注冊之日起計算”,本條款對商標(biāo)的有效期限做了明確的規(guī)定,充分體現(xiàn)了商標(biāo)的有效性,同時《商標(biāo)法》第四十九條“……或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)”,本條款也間接的表述了商標(biāo)的有效性,無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可以理解其為“死掉”的商標(biāo),任何單位或者個人可以申請撤銷其有效性,筆者認(rèn)為該條款的制定是有理論依據(jù)的且符合《商標(biāo)法》第四條的立法精神的,漢字是我們的母語同時漢字也是有限的資源,大量注冊不使用必然導(dǎo)致資源的浪費更加導(dǎo)致想使用商標(biāo)的企業(yè)無法申請商標(biāo)注冊。從商標(biāo)的本質(zhì)來說是區(qū)別產(chǎn)品的來源,其價值也是遵循市場規(guī)律,推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,反之不使用的商標(biāo)相對市場經(jīng)濟(jì)而言毫無價值,規(guī)定商標(biāo)的有效性,其目的是引導(dǎo)商標(biāo)的及時使用。
三、地域性
地域性也就是區(qū)域性,我們有效注冊的商標(biāo)只在大陸范圍內(nèi)受商標(biāo)法保護(hù)而不包括港、澳、臺,因為大陸與其共的是一部憲法,至于商標(biāo)法各自有不同的規(guī)定,如產(chǎn)品出口到國外更是要申請國際商標(biāo)注冊保護(hù),國際商標(biāo)注冊有單獨逐一申報與通過馬德里一攬子注冊兩種申報方式,在此不做仔細(xì)闡述?!渡虡?biāo)法》第二條“國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理的工作”;第二十一條“商標(biāo)國際注冊注冊遵循中華人民共和國締結(jié)或者參加的有關(guān)國際條約確立的制度,具體辦法由國務(wù)院規(guī)定”。從這兩個條款看均體現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)的區(qū)域性原則,古代的征戰(zhàn),兵馬未動糧草先行,如今的商戰(zhàn),產(chǎn)品未動商標(biāo)先行。
四、動態(tài)性
用動態(tài)的觀點看商標(biāo)非常重要,建議企業(yè)家們要像盯住孩子一樣盯好你們的商標(biāo),每年因為父母的大意導(dǎo)致孩子走失或者被搶、被偷的慘痛事實舉不勝舉,同樣全國每天都有大量的商標(biāo)被無效、被撤銷或者被搶注,也就是說商標(biāo)不是一成不變的,今天你有效注冊的商標(biāo)或許明天就無效了甚至被別人所擁有,為什么要提商標(biāo)的動態(tài)性,就是要提醒企業(yè)家們千萬不要把商標(biāo)注冊證鎖在抽屜里放置不管不問,一定要像看好孩子一樣看好了。結(jié)合商標(biāo)法,我們同樣能找到商標(biāo)動態(tài)性的法律條款,比如《商標(biāo)法》第四十條關(guān)于到期不續(xù)展而注銷其注冊商標(biāo)的規(guī)定,第四十四條關(guān)于無效宣告的規(guī)定,第四十九條關(guān)于注冊商標(biāo)成為產(chǎn)品通用名稱或者無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用而被申請撤銷(簡稱撤三)的規(guī)定以及十一條關(guān)于通過使用產(chǎn)生顯著性從而使本不可以申請注冊的商標(biāo)達(dá)到可以作為商標(biāo)申請注冊的規(guī)定等等均體現(xiàn)了商標(biāo)的動態(tài)性,充分了解與掌握商標(biāo)的動態(tài)性,有利于企業(yè)在樹立品牌的道路上少走彎路合理規(guī)避風(fēng)險。品牌好比萬丈高樓,而商標(biāo)則是基石,沒有牢固的地基哪有高立的大樓,所以樹立品牌從保護(hù)好商標(biāo)開始,保護(hù)好商標(biāo)從看好商標(biāo)開始。
綜上,從商標(biāo)的本質(zhì)特性,即顯著性、有效性、地域性和動態(tài)性四大特性理解商標(biāo)與商標(biāo)法,讓我們從簡潔的四個角度進(jìn)入商標(biāo)的本質(zhì)看待商標(biāo),從而對其有了新的認(rèn)識與知識點的掌握。寫好商標(biāo)文章,公益宣傳商標(biāo),望更多知產(chǎn)界同仁們指正!
筆者:盧松杰
單位:合肥市神州商標(biāo)事務(wù)有限公司