今年的5月17日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》。意見(jiàn)明確指出,全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)在“十三五”時(shí)期實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)和任務(wù)，是推動(dòng)我國(guó)從商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，退掉中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)商標(biāo)更離不開(kāi)品牌，商標(biāo)與品牌的關(guān)系，筆者認(rèn)為是人名和名人的關(guān)系，商標(biāo)不等于品牌，商標(biāo)是品牌的基石，當(dāng)商標(biāo)有了知名度美譽(yù)與客戶(hù)的忠誠(chéng)度，自然就成了品牌。既然每個(gè)企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)商標(biāo)與品牌，那么該如何申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又該如何保護(hù)企業(yè)品牌呢？筆者從業(yè)商標(biāo)十四年分別從三個(gè)角度進(jìn)行闡述：

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

一、取好名，取好顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)名

   通常商標(biāo)大多由漢字，圖形(logo)或者其組合構(gòu)成漢字商標(biāo)名主要由申請(qǐng)人思考想出，就好比給孩子取名，都希望能取好聽(tīng)的，好記含義較好的名。又分現(xiàn)有詞與易造詞如：海爾、格力、長(zhǎng)虹、美菱、榮事達(dá)、松下等。根據(jù)《商標(biāo)法》第九條申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！渡虡?biāo)法》第十條申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。《商標(biāo)法》第十一條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。其中第三項(xiàng)，其他缺乏顯著特征的，這兩條均是納入《商標(biāo)法》總則的，可想而知商標(biāo)的顯著性多重要。筆者專(zhuān)注商標(biāo)十多年發(fā)現(xiàn)顯著性貫穿整個(gè)《商標(biāo)法》是否具有顯著性是決定該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊(cè)的關(guān)鍵，現(xiàn)成詞顯著性相對(duì)較從商標(biāo)注冊(cè)與品牌保護(hù)局的角度不建議將現(xiàn)成詞作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，反之臆造詞顯著性較強(qiáng)，中國(guó)知名品牌大多都是臆造詞。

  二、重查詢(xún)

     商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前建議查詢(xún)把關(guān)，查詢(xún)工作室為了知曉在先是否有相同或近似商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，或正在申請(qǐng)中。查詢(xún)工作是件細(xì)心而耐心而又需要技巧的活，建議找經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理人代為查詢(xún)。每件商標(biāo)名輸入國(guó)家商標(biāo)局查詢(xún)相同或者明顯近似的商標(biāo)好判斷，介于近似又非近似之間猶豫國(guó)家商標(biāo)局審查老師也是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)主觀判斷，經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理人就顯得尤為的重要了，從業(yè)商標(biāo)多年的商標(biāo)代理人能大大提高商標(biāo)申請(qǐng)成功率，能避免申請(qǐng)人不必要的損失。

三、常聯(lián)系

保持與商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理人密切的聯(lián)系，看待商標(biāo)筆者認(rèn)為應(yīng)該用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)看，商標(biāo)不是一成不變的，今天有效的商標(biāo)明天或許就是無(wú)效的，今天查詢(xún)可以注冊(cè)的商標(biāo)（由于國(guó)家查詢(xún)系統(tǒng)有盲區(qū)，查詢(xún)結(jié)果飯供參考）明天或許在看就不一定能注冊(cè)，所以商標(biāo)申請(qǐng)人要多與代理人聯(lián)系，時(shí)刻關(guān)注自己申請(qǐng)商標(biāo)的狀態(tài)尤其在初審?fù)ㄟ^(guò)后的三個(gè)月公告異議起中尤為重要。

企業(yè)品牌保護(hù)

有時(shí)一件商標(biāo)要?dú)v時(shí)兩年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能獲得注冊(cè)證受商標(biāo)法保護(hù)，再投入相當(dāng)大的人力財(cái)力進(jìn)行宣傳。當(dāng)一件商標(biāo)成為品牌之后，品牌的精心保護(hù)顯得尤為重要，因?yàn)樯杂胁簧骺赡芫呐嘤钠放凭颓肮ΡM棄。如十多年前合肥市家喻戶(hù)曉的皖毛之食一夜之間就消失地?zé)o影無(wú)蹤，那么如何讓保護(hù)企業(yè)品牌呢？筆者認(rèn)為可以從以下三方面：

一、防御保護(hù)

即跨類(lèi)保護(hù)（防御商標(biāo)）與本類(lèi)相近似商標(biāo)的申請(qǐng)保護(hù)（聯(lián)合商標(biāo)），防御商標(biāo)主要是跨類(lèi)申請(qǐng)保護(hù)，主要是把他與本來(lái)產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性的類(lèi)別也申請(qǐng)保護(hù)。①、如做家具的申請(qǐng)19類(lèi)建材，第6類(lèi)五金，第11類(lèi)小家電保護(hù)②、把本公司將來(lái)可能涉及的產(chǎn)品類(lèi)別提前申請(qǐng)保護(hù)③、把對(duì)本類(lèi)有影響的產(chǎn)品類(lèi)別申請(qǐng)保護(hù)。

例如做食品的企業(yè)筆者建議申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)藥，試想當(dāng)一件食品商標(biāo)成為品牌之后有人惡搞將其商標(biāo)注冊(cè)在農(nóng)藥上，甚至進(jìn)行同地區(qū)的廣告宣傳，那么消費(fèi)者還怎么購(gòu)買(mǎi)該牌子的食品呢？

二、長(zhǎng)期維護(hù)，要用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)看商標(biāo)

   主要維護(hù)兩個(gè)方面：①、正確規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正，期滿(mǎn)不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。另外，還有在使用中注意保留使用證據(jù)防止被提撤銷(xiāo)三年不使用，再就是商標(biāo)到期需要及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)②、隨時(shí)監(jiān)控，防止有搭乘便車(chē)的商標(biāo)趁虛而入。由于國(guó)家商標(biāo)局審查商標(biāo)是人為主觀判斷又難免會(huì)有近似商標(biāo)被初審?fù)ㄟ^(guò)，所以沒(méi)有三個(gè)月的公告異議期，在先權(quán)利人可充分行使權(quán)利阻礙近似商標(biāo)注冊(cè)。

三、重點(diǎn)打假，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊

   一個(gè)品牌的誕生凝聚著創(chuàng)業(yè)者辛勤汗水投入了巨額的廣告費(fèi)用與乃至創(chuàng)始人十年、二十年，甚至更多的精力投入。一但形成品牌，一些想不勞而獲的不良競(jìng)爭(zhēng)行為就來(lái)了傍名牌現(xiàn)象，屢禁不止。面對(duì)傍名牌的侵權(quán)行為一定要打假。一個(gè)侵權(quán)行為不予理睬許多的侵權(quán)行為就全來(lái)了，屆時(shí)鋪天蓋地的侵權(quán)行為就會(huì)導(dǎo)致品牌創(chuàng)始人無(wú)從下手，應(yīng)接不暇，從而導(dǎo)致品牌知名度在市場(chǎng)上下滑，失去美譽(yù)度，十年創(chuàng)業(yè)，一夜消失的悲慘。

   侵權(quán)打假主要有兩種方式：1、行政投訴：向侵權(quán)行為地、發(fā)生地、結(jié)果低縣級(jí)以上工商行政管理部門(mén)投訴2、向法院提起侵權(quán)訴訟

   綜上筆者從業(yè)商標(biāo)十四年，愛(ài)好商標(biāo)有余考慮到文章太長(zhǎng)難以做到詳細(xì)閱讀故而很多知識(shí)點(diǎn)來(lái)加以展開(kāi)闡述，望廣大商標(biāo)從業(yè)者愛(ài)好者來(lái)電來(lái)信指正！為感！

                                     （ 筆者：盧松杰） 

                            安徽省商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

                            神州品牌商標(biāo)研究所所長(zhǎng)