平日里,我們注冊(cè)過(guò)各種形式的商標(biāo),對(duì)于什么樣的商標(biāo),能不能注冊(cè)的問(wèn)題,肯定都是知道的,但是有一種“商品”肯定會(huì)難倒很多人。我也不賣(mài)關(guān)子了!沒(méi)錯(cuò)!就是成語(yǔ)商標(biāo)。很多人會(huì)大吃一驚,成語(yǔ)能注冊(cè)商標(biāo)嗎?那么成語(yǔ)究竟能不能注冊(cè)商標(biāo)嗎?答案是可以。
商標(biāo)法中規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?!敝灰仙虡?biāo) “顯著特性,便于識(shí)別”的規(guī)定,是允許申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)使用的。
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)成語(yǔ)總量超過(guò)2萬(wàn)條,生活中被人們常用的成語(yǔ)大概只有一兩千條。成語(yǔ)是一種常被使用卻又被人忽視的語(yǔ)言資源,如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值,比如說(shuō)注冊(cè)成商標(biāo),成語(yǔ)有天然的優(yōu)勢(shì)。
1、容易被消費(fèi)者所識(shí)別
成語(yǔ)用法較為固定,被大眾廣泛認(rèn)知,將成語(yǔ)作為商標(biāo)使用,用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù),可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象,有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來(lái)。如:“津津有味”使用在30類(lèi)(食品)商標(biāo)上,能讓消費(fèi)者迅速記住品牌。
成語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)有哪些風(fēng)險(xiǎn)
由于對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位,對(duì)自身商品及服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍及定位偏差,對(duì)相關(guān)成語(yǔ)的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等,在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中出現(xiàn)了大量涉及成語(yǔ)商標(biāo)被駁回的情況。
1、濫用成語(yǔ)
此種情況下,申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語(yǔ)屬于生活中已長(zhǎng)久存在或規(guī)范使用的詞語(yǔ),但是用于商標(biāo)注冊(cè),則因詞語(yǔ)內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回,屬于對(duì)成語(yǔ)的濫用。
案例:“實(shí)事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語(yǔ),又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性,所有的此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。
2、成語(yǔ)不規(guī)范使用
申請(qǐng)人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)?,希望依托原有成語(yǔ)的相關(guān)含義,結(jié)合變?cè)旌蟮囊?、形、意,突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵,達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來(lái)說(shuō),對(duì)此類(lèi)情況的審查較為嚴(yán)格,申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。
3、成語(yǔ)用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性
商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服務(wù),名稱(chēng)必須具有顯著性,我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下,會(huì)以缺乏顯著性特征為由,駁回此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)。
案例:某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語(yǔ)提交申請(qǐng)指定使用在在第30類(lèi)(咖啡、茶等)商品上,但商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為,這些成語(yǔ)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行,在商貿(mào)活動(dòng)中使用,缺乏商標(biāo)顯著特征,予以駁回。
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