商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)的爭(zhēng)議，實(shí)際上是商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)之間的權(quán)利沖突。一些申請(qǐng)人基于各種原因?qū)⑺说钠髽I(yè)字號(hào)（特別是知名字號(hào)）申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，或者將他人的商標(biāo)（特別是馳名、著名商標(biāo)）作為企業(yè)字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)企業(yè)名稱的現(xiàn)象屢見不鮮，由此在司法、行政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)倫理、商業(yè)道德等多個(gè)層面引發(fā)爭(zhēng)議，也派生出不少?zèng)_突和糾紛。

   《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突均有相關(guān)規(guī)定，最高人民法院制定過相關(guān)司法解釋，國(guó)家工商總局作為商標(biāo)注冊(cè)管理與企業(yè)名稱登記的行政主管部門也下發(fā)過相關(guān)規(guī)范性文件。然而，由于牽涉面廣，情形復(fù)雜，加之法律法規(guī)的修訂和規(guī)范性文件的清理，相關(guān)部門以及各利益主體的認(rèn)識(shí)、理解和訴求不盡一致，該問題一直以來并未得到妥善和根本解決。

一、企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的原因
    企業(yè)名稱權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的沖突產(chǎn)生的原因是多方面的，其中既有正常的意外“撞車”，又有惡意“搶注”、“搭便車”。企業(yè)名稱由文字元素組成，商標(biāo)一般也離不開文字元素；企業(yè)名稱和商標(biāo)管理的行政機(jī)關(guān)分屬不同體系，權(quán)利本身也不存在排斥屬性等為二者發(fā)生沖突預(yù)設(shè)了可能性；“商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)（企業(yè)名稱權(quán)）所要保護(hù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是凝結(jié)在其上的商業(yè)信譽(yù)以及由此帶來的商業(yè)利益"，二者功能上的近似對(duì)于二者的沖突推波助瀾。其他原因可以參考已有研究。
    實(shí)際上企業(yè)名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)權(quán)之間從根本上來看不是絕對(duì)沖突，勢(shì)不兩立的。如果企業(yè)名稱和商標(biāo)同屬于一個(gè)主體，那么就不會(huì)存在爭(zhēng)議；同時(shí)，如果分別享有企業(yè)名稱權(quán)或者注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的主體都是在其權(quán)利范圍內(nèi)使用享有的權(quán)利，那么二者也是可以相安無事的；只是在使用過程之中出現(xiàn)權(quán)利越界，才會(huì)引發(fā)沖突爭(zhēng)議。

二、企業(yè)名稱權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)使用的合理界限司法裁判考量的因素
1.  “侵權(quán)”主體是否主動(dòng)規(guī)避混淆可能

   《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條“（一）將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；”構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)?？梢娫谄髽I(yè)字號(hào)、名稱選擇之初就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)避免與注冊(cè)商標(biāo)混淆，反之，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)避免與他人企業(yè)字號(hào)、名稱相混淆。惡意的“傍名牌”“傍知名商號(hào)”等行為可能構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
   《最高人民法院印發(fā)〈關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見〉的通知》規(guī)定“企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場(chǎng)混淆、違反公平競(jìng)爭(zhēng)的，依法按照不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)處理?！笨梢娛袌?chǎng)混淆是判斷沖突處理的重要考量因素。那么當(dāng)出現(xiàn)企業(yè)名稱與他人注冊(cè)商標(biāo)存在近似或者相同的情況下，使用企業(yè)商號(hào)并且在產(chǎn)品或者服務(wù)上突出標(biāo)注企業(yè)自有的注冊(cè)商標(biāo)能夠避免市場(chǎng)混淆的情況下才是適當(dāng)使用，即發(fā)生沖突的情況下特別是企業(yè)名稱使用的過程中理應(yīng)進(jìn)行合理的規(guī)避，可以采取標(biāo)注企業(yè)全稱，盡量減少近似名稱的使用，同時(shí)可以突出的使用自有商標(biāo)等更加有效的標(biāo)注方式讓相關(guān)消費(fèi)者可以區(qū)分不同主體之間的商品和服務(wù)的來源。該種主動(dòng)規(guī)避的使用自己企業(yè)名稱的行為也可以從一定程度上表明使用者的主觀善意，盡到了審慎的注意義務(wù)。同樣商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)在使用商標(biāo)的時(shí)候增加更多的識(shí)別信息，以便于區(qū)別不同企業(yè)之間的商品或者服務(wù)。

2. 企業(yè)名稱縮寫、簡(jiǎn)稱是否規(guī)范使用
    企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中不規(guī)范的使用簡(jiǎn)稱、縮寫導(dǎo)致企業(yè)名稱“侵犯”商標(biāo)權(quán)糾紛。企業(yè)名稱的使用應(yīng)當(dāng)遵守《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定。企業(yè)名稱的使用不能僅僅理解為必須要嚴(yán)格的使用全稱，簡(jiǎn)稱、縮寫等也是符合商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的一般使用規(guī)則的，例如我們通常所說的“華為”、“華為公司”，他的全稱是華為技術(shù)有限公司。在天津國(guó)青國(guó)際旅行社有限公司與天津中國(guó)青年旅行社擅自使用他人企業(yè)名稱、姓名糾紛一案中，法院認(rèn)定“‘天津青旅’作為企業(yè)簡(jiǎn)稱，已與天津中國(guó)青年旅行社之間建立起穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)關(guān)系，具有識(shí)別經(jīng)營(yíng)主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義。對(duì)于具有一定市場(chǎng)知名度、并為相關(guān)公眾所熟知、已實(shí)際具有商號(hào)作用的企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱，可以根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，依法予以保護(hù)。將‘天津青旅’視為企業(yè)名稱與‘天津中國(guó)青年旅行社’共同加以保護(hù)。” 
    新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第（二）項(xiàng)“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”，可見對(duì)企業(yè)名稱進(jìn)行簡(jiǎn)化使用認(rèn)可為企業(yè)名稱使用的一種。可見企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱也是符合企業(yè)名稱使用規(guī)范的，這一使用也是企業(yè)名稱的使用與商標(biāo)使用的一個(gè)比較大的區(qū)別。企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱并不能隨便的使用，當(dāng)簡(jiǎn)寫存在與他人注冊(cè)商標(biāo)，尤其是文字商標(biāo)存在相同或者近似的可能時(shí)候，企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱應(yīng)當(dāng)慎重使用，如果使用應(yīng)當(dāng)增加其他標(biāo)識(shí)讓消費(fèi)者予以區(qū)分，如突出使用企業(yè)的全稱、簡(jiǎn)稱增加企業(yè)其他信息予以限制、突出使用自己企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)等。

3. 市場(chǎng)上消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣
    在商標(biāo)侵權(quán)案件中有法院認(rèn)為“根據(jù)一般商業(yè)慣例和消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣，產(chǎn)品宣傳中在商品名稱之前出現(xiàn)的文字往往能夠起到區(qū)分商品來源的作用，消費(fèi)者容易將其識(shí)別為商標(biāo)?！蓖瑯拥脑谏虡?biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛中，到底是商標(biāo)性的使用，還是企業(yè)名稱的使用需要考慮市場(chǎng)上消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。獲得消費(fèi)者的認(rèn)可是任何企業(yè)生存和壯大的必由之路，那么在判斷企業(yè)名稱的使用是否與商標(biāo)的使用構(gòu)成沖突的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)更側(cè)重考量企業(yè)名稱的使用習(xí)慣。因?yàn)榛谏虡?biāo)的使用應(yīng)當(dāng)按照《商標(biāo)法》第五十六條的要求，即“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！彪S意改變商標(biāo)圖樣和形式的都屬于不規(guī)范的使用行為。一般商標(biāo)不帶有行政區(qū)劃地域名稱文字的，而企業(yè)名稱大多則是都是含有行政地域名稱的。如大眾是汽車的注冊(cè)商標(biāo)，而上海大眾往往可能更側(cè)重于企業(yè)名稱的使用，這對(duì)于消費(fèi)者來說一般是可以區(qū)分的。當(dāng)消費(fèi)者可以明確區(qū)分企業(yè)名稱與商標(biāo)的時(shí)候，二者的使用是可以并存的。

4. 企業(yè)名稱與商標(biāo)來源的同一性因素
    如果企業(yè)名稱與他人注冊(cè)商標(biāo)有著相同的來源，那么使用企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)提高注意義務(wù)；當(dāng)然還要綜合考慮相同源頭的有關(guān)因素，比如公眾知曉狀況等。中國(guó)中信集團(tuán)有限公司與江蘇中信建設(shè)集團(tuán)有限公司、江蘇中信建設(shè)集團(tuán)有限公司南京分公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件中法院認(rèn)定“江蘇中信建設(shè)公司在明知‘中信’系中信公司的企業(yè)商號(hào)且依法構(gòu)成企業(yè)名稱的情況下，仍將其使用為自己的企業(yè)商號(hào)，主觀上具有攀附中信公司企業(yè)商譽(yù)的目的，客觀上容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其與中信公司具有某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，故侵害了中信公司的企業(yè)名稱權(quán)。”該案中被告使用“中信”其來源與原告商號(hào)、商標(biāo)是相同的，即“榮毅仁的中信之意”。另外，企業(yè)在對(duì)一些英文翻譯的名稱使用過程中，存在諸多企業(yè)扎堆翻譯為相同名稱的現(xiàn)象，當(dāng)該英文名被翻譯為相同的中文名進(jìn)行使用的時(shí)候，相同或者近似商品或者服務(wù)的企業(yè)在使用的過程中應(yīng)當(dāng)提高警惕。

5. 商標(biāo)或者企業(yè)名稱的知名度因素
    無論是商標(biāo)，還是企業(yè)名稱，其商業(yè)價(jià)值集中體現(xiàn)為知名度、美譽(yù)度。在商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛案件中知名度因素的考量是法院非常注重的，現(xiàn)行立法也有體現(xiàn)，例如《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。”《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定“（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”構(gòu)成混淆行為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。另外還有其他有關(guān)商標(biāo)知名度和企業(yè)知名度的相關(guān)規(guī)定（已失效或者廢止）可參考已有研究。
    在司法裁判案例中法院考察商標(biāo)（企業(yè)名稱）知名度已經(jīng)成為常態(tài)，例如在“莎莎”商標(biāo)侵權(quán)案件中法院認(rèn)為“莎莎”品牌在化妝品銷售行業(yè)中有較高知名度，“莎莎”在上海相關(guān)消費(fèi)者中也享有一定的知名度。被告應(yīng)當(dāng)知曉“莎莎”品牌，然而其在設(shè)立公司時(shí)仍將與“莎莎”完全相同的文字作為字號(hào)登記為企業(yè)名稱并使用，具有借“莎莎”品牌知名度提高自身影響謀取商業(yè)利益的主觀故意，容易引起消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。知名度能夠成為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的外化，樹立企業(yè)在消費(fèi)者中的良好形象，較高的知名度可以為企業(yè)保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)或者企業(yè)名稱權(quán)提供更好的支持，能夠在商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛中占據(jù)有利地位。