“我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”！隨著《哪吒之魔童降世》的熱播，電影中的哪吒等卡通人物形象受到大家追捧。在網(wǎng)絡(luò)電商平臺，不少商家開始售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，包括T恤衫、手機殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象，售價幾十到幾百不等。然而電影宣傳方表示：“目前除了官微在眾籌售賣的之外，都為盜版?！?/span>

    近日，國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童降世》一經(jīng)上映迅速走紅。根據(jù)電影官方微博28日發(fā)布消息，繼成為中國影史首部單日票房破2億的動畫電影之后，該電影內(nèi)地總票房已破7億，再度刷新動畫電影單日最高票房紀(jì)錄！

    國人耳熟能詳?shù)纳倌暧⑿邸靶∧倪浮?，無疑是該電影最大IP?！拔沂切⊙郑羞b又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”——這個幾分狂妄、幾分丑萌、幾分真性情的混世小魔王，的確刷新了人們對老版“哪吒”的認識。

    隨著影片迅速走紅，哪吒周邊產(chǎn)品也相繼出爐。7月28日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，發(fā)現(xiàn)某電商平臺上“有一堆盜版的哪吒周邊”。而在該電商平臺上，以“哪吒之魔童降世”為關(guān)鍵字進行搜索，就可以看到不少售賣電影周邊產(chǎn)品的店鋪，售賣的周邊包括T恤、手機殼、汽車裝飾擺件、鑰匙扣掛件等等。

    所謂動漫周邊，指以動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
    在很多人看來，所謂周邊就是周圍的邊角余料，是動漫產(chǎn)業(yè)在通過制作動漫劇集獲得收益之余，開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然，在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產(chǎn)品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
    一個我們非常熟悉的例證就是上世紀(jì)80年代風(fēng)靡中國的《變形金剛》系列動畫，其實究其所以，最初不過是美國玩具巨頭“孩之寶”公司為促銷其可變形機器人玩具，而拍攝的數(shù)集不太連貫的動漫廣告宣傳片罷了。因為在電視臺播放的時候大受歡迎，最終成為了一個冗長的“機器人編年史”。
然而其最終的目的依然是賣玩具。此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”公司帶來了十幾億美元的巨額利潤。

企業(yè)應(yīng)加強自身約束 侵權(quán)問題不容忽視

    有律師表示，電影中的哪吒形象屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，應(yīng)當(dāng)受到保護，未經(jīng)許可的銷售、使用都是侵權(quán)的。而這一事件的背后，也反映出近年來動漫產(chǎn)業(yè)周邊侵權(quán)的泛濫橫行。
    2015年，來自英國的動畫片《小豬佩奇》引進中國，迅速收獲大量粉絲。隨著動畫片以及“小豬佩奇”周邊的火爆，嘉樂公司未經(jīng)合法授權(quán)生產(chǎn)了侵犯“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”美術(shù)作品著作權(quán)的玩具，聚凡公司銷售侵犯“佩奇美術(shù)作品”著作權(quán)的玩具并在網(wǎng)絡(luò)上展示涉案被控侵權(quán)產(chǎn)品圖片一張，引發(fā)了一系列相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題。
    更甚的是，盜版動漫劇集的衍生品現(xiàn)象在國內(nèi)屢見不鮮。走進市場，到處可見喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產(chǎn)動漫形象，而大多數(shù)都是沒有任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。
    毫無疑問，未經(jīng)其權(quán)利人允許，隨便利用動漫人物人氣而將其開發(fā)成產(chǎn)品獲利是侵權(quán)的。因此，打擊動漫周邊產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)侵犯問題不容忽視，而起訴這一維權(quán)手法，其本身是被動和薄弱的，面對若干個小作坊式玩具加工企業(yè)，動漫制作方即使重拳出擊，也很難擊中目標(biāo)。因此，要真正讓動漫周邊市場在正常的軌道上繁榮起來，除了運用法律的武器來為自己申張權(quán)力外，更要以創(chuàng)意和特色，讓盜版者盜無可盜，仿無可仿。更重要的是，玩具加工企業(yè)應(yīng)加強自身約束，給消費者一個更加健康的購買環(huán)境。
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