商標是一種信息資源,具有傳遞次信息的功能,商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn),在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用,商標注冊,不僅保護自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展,也能有力阻止哪些仿冒者。很多創(chuàng)業(yè)者都不太重視知識產(chǎn)權(quán)的保護,想著要等品牌做大之后再來注冊商標,殊不知在這期間商標很有可能已經(jīng)有人注冊了,所以經(jīng)營企業(yè)一定要注冊商標,商標經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營的最高境界。
一、商標是一種信息資源
首先,商標是產(chǎn)品的標志,它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源,給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息,起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
其次,任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準,在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔的品質(zhì)責(zé)任,從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。
因此商標是一種信息資源,有創(chuàng)造價值的功能,通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知,開拓出市場,給企業(yè)帶來收益。
二、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)
企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽,加深消費者對其產(chǎn)品的印象,引起消費者的注意,刺激消費者購買的欲望,進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時,良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性,促使消費者反復(fù)購買。因此,商標的知名度越高,企業(yè)的形象和信譽越好。
三、商標是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)
商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動,是一項重要的知識產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財產(chǎn),時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標具有續(xù)展的功能(商標的有效期為10年,期滿可續(xù)展),具有價值增值的作用。因此,企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作用,盡量給產(chǎn)品起一個好名稱,在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標,增加產(chǎn)品商標的知名度,從而促進產(chǎn)品的銷售,鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高,商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌,否則,可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
四、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器
商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚,競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地,提高和擴大市場占有率,必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?,F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式,通過對商標的廣告宣傳,建立品牌知名度,使產(chǎn)品順利打入市場。同時,依靠商標的知名度,企業(yè)又會不斷開拓進取,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加產(chǎn)品的附加值,鞏固已有的市場份額,并不斷擴大市場占有率,在競爭中占有優(yōu)勢地位。
商標作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán),已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力,在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象??梢姡虡耸瞧髽I(yè)極為重要的財產(chǎn),如果善于運用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標權(quán)利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到,卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。
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