對于別人申請的近似商標(biāo)，到底近似不近似，是不是要反對？對于預(yù)算有限的企業(yè)，也是一個頭疼的問題。如果找到不靠譜的代理機(jī)構(gòu)去處理，基本上就是走過場。累不累？這還沒算國際注冊的情況呢，這些就是基本的商標(biāo)布局了。

接下來我們來一起看看商標(biāo)布局的幾個維度：

1.商標(biāo)布局的標(biāo)識維度

（1）聯(lián)合商標(biāo)：既要李逵也要李鬼
    Facebook雖然未進(jìn)入中國市場，卻已通過商標(biāo)布局來預(yù)防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊了60余項商標(biāo)，包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，有趣的是，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)acebook卻在中國注冊了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”、“飛思簿”、“菲絲博克”、“臉譜”、“面書”、“臉書”等，以至于有網(wǎng)友評論說：沒有注冊“非死不可”吧？
    中國企業(yè)也同樣如此，福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司很早就在25類鞋商品上注冊了“富貴烏”、“富貴鳴”、“富貴雞”、“富貴鴿”、“富貴鷹”、“富貴鵝”、“富貴鳩”、“富貴鵲”等商標(biāo)，來保護(hù)其“富貴鳥”商標(biāo)。這樣不僅擴(kuò)大了自己的商標(biāo)權(quán)范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標(biāo)相近似的文字和圖形。此即所謂“聯(lián)合商標(biāo)”（Associated Mark）策略，即同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請注冊一批和自己真正使用商標(biāo)（正商標(biāo)）相近似的商標(biāo)。
    當(dāng)然，在商標(biāo)法上一個注冊商標(biāo)本來已有權(quán)排除他人在同一種商品或類似商品上注冊或使用的與之相近似商標(biāo)。但有的企業(yè)還是愿意進(jìn)行聯(lián)合商標(biāo)的注冊，原因在于，聯(lián)合商標(biāo)的注冊可以直接排斥相關(guān)近似商標(biāo)的注冊使用，但正商標(biāo)（受聯(lián)合商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)）卻未必一定能夠發(fā)揮這個效用，比如你的商標(biāo)是“大大”，其他人注冊或使用了“大人”，當(dāng)你提起商標(biāo)爭議裁決或商標(biāo)侵權(quán)官司時，商標(biāo)主管部門或法院可能認(rèn)為“大人”并不構(gòu)成與“大大”的近似，畢竟近似不近似是人的主觀判斷，因此還是把“大人”作為聯(lián)合商標(biāo)注冊，更能有效保障你期待保護(hù)的權(quán)利。

（2）組合商標(biāo)的分拆
    對于文字+圖形或者其他要素組合而成的組合商標(biāo)，建議在整體注冊申請的同時，也把各個相對獨立的構(gòu)成要素（比如圖案、文字部分）分別提交商標(biāo)注冊，對于核心商標(biāo)（品牌）尤其如此，如此操作，即使組合商標(biāo)整體因其中一部分構(gòu)成要素存在在先申請或在先權(quán)利等障礙，另外分拆出來的部分也不會受到影響。當(dāng)然，這樣一來，一件商標(biāo)申請可能就變成了三件商標(biāo)申請，甚至更多，相應(yīng)地，官費和代理費都要翻倍。
    事實上，組合商標(biāo)分拆并非只有提高成功率的功用。有的公司根據(jù)實際情況，比如空間有限，在某些產(chǎn)品位置無法標(biāo)識組合商標(biāo)的整體，而只能有所割舍，僅僅標(biāo)注圖案或者文字部分，此時組合商標(biāo)分拆后注冊，有利于公司靈活使用注冊商標(biāo)。在商標(biāo)保護(hù)階段，組合商標(biāo)分開注冊還有更大的妙用。相對于組合商標(biāo)，分拆部分的商標(biāo)由于構(gòu)成要素更少，還擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍，更有利于商標(biāo)近似的確認(rèn)。

（3）商業(yè)標(biāo)識一體化
    在選擇文字商標(biāo)時，最好商標(biāo)名稱與企業(yè)商號保持一致。將商號用作商標(biāo)申請注冊，或?qū)⑸虡?biāo)作為商號登記，這是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”，德國的“拜耳”等。當(dāng)然，一家企業(yè)可能擁有多個商標(biāo)，不可能每個商標(biāo)都與企業(yè)商號一致，因此只能做到主商標(biāo)與商號一致。
    現(xiàn)在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商標(biāo)也要與域名保持一致。由于商標(biāo)的名稱可以在以.com、.cn、.org、.net或者.中國、.公司和.網(wǎng)絡(luò)等結(jié)尾的多種頂級域名下注冊使用，因此，如果你財力允許可以都注冊下來，但我們認(rèn)為域名并不像商標(biāo)，其標(biāo)識來源的作用并不強烈，很多人在網(wǎng)上找尋網(wǎng)站是通過搜索關(guān)鍵詞或通過鏈接，而不是通過鍵入網(wǎng)址（域名），所以，注冊一個或幾個就可以了。對企業(yè)最關(guān)鍵的事情可能是，如何讓用戶在google、百度上非常輕松地找到自己的網(wǎng)站。
    我們強調(diào)商標(biāo)、商號、域名等商業(yè)標(biāo)識的一體化，是因為這種做法不僅可以起到商標(biāo)、商號同時宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標(biāo)、商號、域名等有關(guān)法律的多層次、全方位的保護(hù)，有效防止他人把你的商標(biāo)用作其產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)名稱或者域名。

2．商標(biāo)布局的商品維度

    作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，每一個注冊商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。如提到長虹，人們會想到彩色電視機(jī)；提到五糧液，人們會想到白酒；提到保時捷，人們會想到豪華跑車，等等。應(yīng)該說，離開商品或服務(wù)而獨立存在的商標(biāo)是不存在的。我國《商標(biāo)法》第22條第1款規(guī)定：“商標(biāo)注冊申請人應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊申請?！薄渡虡?biāo)法實施條例》第13條第1款更進(jìn)一步規(guī)定，“申請商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)按照公布的商品和服務(wù)分類表填報?！?br />     我國的商標(biāo)申請應(yīng)當(dāng)根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》所規(guī)定的類別進(jìn)行申請?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》是基于《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》（尼斯協(xié)定的分類）所制定的。根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，所有商品和服務(wù)被分成45個類別，其中第1到第34類為商品類別，第35到第45類為服務(wù)類別。

    把商標(biāo)注冊在對品牌聲譽不利的商品或服務(wù)，在中國更要引起重視。在很多職業(yè)注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要。微軟公司在許多領(lǐng)域注冊了商標(biāo)，但就是沒有衛(wèi)生用品，可能微軟并不在乎這個，但有人很在乎。曾有人經(jīng)過精心選擇，就決定在面包食品類和婦女衛(wèi)生用品類申請注冊“微軟”商標(biāo)。

3．商標(biāo)布局的時間維度

（1）先來后到：商標(biāo)注冊的基本規(guī)則
    我國商標(biāo)法貫徹的是商標(biāo)注冊保護(hù)原則，在一般情況下，商標(biāo)只有經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊核準(zhǔn)后，才能享有商標(biāo)專用權(quán)，得到法律最周全的保護(hù)。根據(jù)《商標(biāo)法》第31條，“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?！笨梢?，即使你提出商標(biāo)注冊的申請，如果在時間上落后于別人，同樣可能失去獲得商標(biāo)注冊的機(jī)會，因為我國商標(biāo)法上采取的是“先申請、先注冊”的原則，在同一種商品或者類似商品上，誰先提出商標(biāo)注冊申請，就先給予誰商標(biāo)權(quán)。
    作為最基本的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，我們建議企業(yè)，一旦選取或設(shè)計完成了一個品牌，應(yīng)當(dāng)立即想到商標(biāo)注冊，及時申請，不要遲疑或者等待，否則會被他人搶占先機(jī)。在經(jīng)濟(jì)活動中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時注冊，而備嘗苦果。當(dāng)然，很多企業(yè)可能根本就沒有意識到要在品牌投入使用前，應(yīng)該先去申請注冊商標(biāo)。等到發(fā)生糾紛后或者風(fēng)險迫近時，才回過頭來后悔當(dāng)初沒有注冊商標(biāo)。
    雖然企業(yè)的商標(biāo)被他人搶注后，可以借助商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等法律資源予以救濟(jì)，但畢竟耗費時日，牽扯精力，有時甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，避免上述情形的最佳捷徑是商標(biāo)先注冊后使用，以免一不小心被他人捷足先登，先注冊了自己正在使用的商標(biāo)。

    特別是在產(chǎn)品推出之前，這個產(chǎn)品將來會以什么樣的品牌上市，這些信息都不要輕易對外散布。有時公司員工并非有心泄密，而是在外聊天時，不小心走漏了風(fēng)聲，而自己還沒有意識到可能帶來的嚴(yán)重后果，所以經(jīng)常開展員工商標(biāo)培訓(xùn)或教育，強化員工的保密意識是大有裨益的。

4．商標(biāo)布局的區(qū)域維度

    在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之中，我國企業(yè)面對著新的機(jī)遇，也存在新的挑戰(zhàn)，要發(fā)展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標(biāo)又是企業(yè)參與市場競爭的銳利武器。在日益全球化的今天，“Made in China”應(yīng)該不僅僅是價格低廉和質(zhì)量粗糙的代名詞，也不應(yīng)該是低成本勞動力聚集的“血汗工廠”的象征，它需要更多中國企業(yè)創(chuàng)造的國際品牌和注冊的跨國商標(biāo)的支持，以獲得品質(zhì)優(yōu)良的贊譽。富有遠(yuǎn)見卓識的中國企業(yè)家，應(yīng)該把商標(biāo)注冊的國際化戰(zhàn)略，視為企業(yè)未來國際化發(fā)展的法律盾牌。