日前，麥當(dāng)勞（中國）突然改名“金拱門”之后，這個較為接地氣而又獨具鄉(xiāng)土氣息的新名字瞬間在網(wǎng)上“炸”裂開來，一時間刷爆整個朋友圈，當(dāng)然伴隨的吐槽聲也是不絕于耳。商標(biāo)取名這個詞語對企業(yè)家與廣大創(chuàng)業(yè)者來說都不陌生，就好比嬰兒出生父母都希望給取個好聽的名字，對商標(biāo)命名來說同樣如此！父母給嬰兒取名均是選取好聽、含義較好且賦有美好寓意的字，那么商標(biāo)又該如何取名呢？筆者從業(yè)商標(biāo)十四年對商標(biāo)取名總結(jié)了三個重要的關(guān)鍵點，簡稱商標(biāo)取名三要素。

一、商標(biāo)取名要充分考慮顯著性

什么是顯著性？顯著性通俗的說也就是差別性、獨特性，貫穿整個商標(biāo)法直接或者間接涉及最多的就是顯著性問題，如商標(biāo)法第九條：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著性，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！北緱l清晰的說明了三個問題一是顯著性；二是便與辨認；三是不能侵犯他人在先的合法權(quán)利。顯著性不僅是商標(biāo)注冊的前提條件同時獨創(chuàng)性的商標(biāo)更是有利于后期的商標(biāo)宣傳與商標(biāo)品牌保護。

二、商標(biāo)取名要充分考慮如何巧妙借力

借力不是傍名牌，商標(biāo)法第七條：“申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。”對傍名牌而擾亂市場公平競爭秩序的行為商標(biāo)法是明令禁止的。那么又該如何借力呢？從麥當(dāng)勞改名金拱門筆者認為就充分運用了借力的技巧：乍看麥當(dāng)勞的標(biāo)志就是個一大寫的金黃色M字母稍加變形；細看其造型就像是一扇金色的拱形大門，這個標(biāo)志早就深深的印在了廣大消費者的腦海里，現(xiàn)在把這個標(biāo)志的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當(dāng)勞新的商標(biāo)名，其不僅沒有脫離麥當(dāng)勞在消費者心目中的位置，反而更形象的讓消費者腦海里根深蒂固的烙上了麥當(dāng)勞的LOGO造型這正充分體現(xiàn)了商標(biāo)取名借力的技巧運用。

三、商標(biāo)取名要充分考慮公眾認知

何為公眾認知？也就是廣大消費者對一個商標(biāo)名的理解及其接受力或者說是認可度，要考慮他們的認知思想、認知環(huán)境與認知角度。一個商標(biāo)名是用來宣傳生產(chǎn)經(jīng)營者或者服務(wù)商的產(chǎn)品或者服務(wù)的，而不能單從生產(chǎn)經(jīng)營者自身的喜愛角度出發(fā)，能快速達到宣傳的效果、能快速占領(lǐng)市場賣出產(chǎn)品樹立品牌才是王道。商標(biāo)取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、多音字要少用最好不用，因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知，從而不利于快速宣傳。

                                                                  （筆者 盧松杰）

安徽省商標(biāo)協(xié)會副秘書長

神州品牌商標(biāo)研究所所長

合肥神州商標(biāo)公司創(chuàng)始人

                                                                   二0一七年十月二十七日